Развитие 2B-стратегии компании Tencent

В 2018 году китайский технологический гигант Tencent, выдвинув стратегию 2B («К бизнесу»), определил именно бизнес в качестве приоритетного направления дальнейшего своего развития.

Генеральный директор Tencent Мартин Лау (Лю Чипин) сказал, что многие предприятия с помощью мини-программ и групп в WeChat (мобильная коммуникационная система для передачи текстовых и голосовых сообщений, разработанная Tencent) успешно ведут онлайн-продажи. В долгосрочной перспективе Tencent готова разработать и создать ещё больше инструментов, чтобы предоставить дополнительные удобства в ходе Интернет-торговли.

Общественные контакты и Интернет-игры – две главных визитных карточки бренда Tencent полутора десятилетий. В последние годы благодаря мобильным платежам компания постепенно укрепляет свою позицию на рыке электронной коммерции. В 4-м квартале 2019 года в среднем 1 млрд. раз в день были совершены мобильные платежи через WeChat. В 2019 г. более 1,17 млрд. активных пользователей ежемесячно насчитывалось в WeChat, что на 6,1% больше, чем в 2018 году.

В годовом финансовом отчете компании говорится, что прибыль Tencent, приходящаяся на акционеров компании, увеличилась на 19% в годовом исчислении до 93,3 млрд. юаней (около 13,3 млрд. долл. США) в 2019 году. В прошлом году общие операционные доходы Tencent выросли на 21% по сравнению с 2018 годом до 377,3 млрд. юаней. Согласно документу, выручка компании от онлайн-рекламы за 2019 г. составила 68,4 млрд. юаней, увеличившись на 19% по сравнению с предыдущим годом. В то время как доходы от онлайн-игр выросли на 10% в годовом выражении и составили 114,7 млрд. юаней. За отчетный период доходы от финансовых технологий и оказания услуг предприятиям выросли на 23% в годовом исчислении до 101,4 млрд. юаней.

В последние годы Tencent стремится к достижению баланса между сервисом общественных контактов и развитием электронной коммерции. Компания активно сотрудничает с Интернет-ритейлером JD.com и платформой социальной электронной коммерции коллективных закупок со скидками – Pinduoduo. Tencent также активно использует популярный в Китае способ сбыта – прямая трансляция. По данным WeChat, 8 марта 2020 года с помощью мини-программы 2000 Интернет-знаменитостей вели онлайн-презентации и продажи товаров в режиме реального времени. Общая длительность таких презентаций составила около 900 часов. Кроме того, WeChat расширяет «умную розничную торговлю», благодаря чему ряд торговых сетей магазинов, таких как Yonghui, UNIQLO и WalMart, стали доступными для пользователей WeChat. В период с 2 по 10 марта объемы продаж 7 ритейлеров превысили 100 млн. юаней (около 14,1 млн. долл. США).

Наблюдатели отмечают, что Tencent не намерена снижать темпы в укреплении позиций на рынке электронной коммерции. Гигантская пользовательская база является прочной основой, но сильные конкуренты не дремлют. Поэтому эксперты советуют компании не терять бдительность при всём боевом настрое.

Кроме общественных контактов и электронной коммерции, компания Tencent также добилась успехов в секторе музыки. Оборот онлайн-платформы потоковой передачи музыки Tencent Music Entertainment в 2019 году увеличился на 34% в годовом выражении до 25,43 млрд. юаней (около 3,63 млрд. долл. США). Чистая прибыль, относящаяся к акционерам компании, выросла на 117,2% в годовом исчислении до 3,98 млрд. юаней. В четвертом квартале 2019 года число пользователей компании, покупающих музыку онлайн, увеличилось до 39,9 млн., что на 47,8% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

«Чистая выручка от наших музыкальных онлайн-сервисов в четвертом квартале 2019 года выросла на 40,7% в годовом исчислении. Это произошло благодаря увеличению доходов от подписки на музыку на 60,1% в годовом исчислении, а также рекордному росту числа платежеспособных пользователей и росту ARPU – среднего дохода от одного подписчика», – отметила финансовый директор Tencent Music Ху Минь.

Tencent Music владеет такими популярными стриминговыми приложениями, как QQ Music, Kugou Music и Kuwo Music, а также караоке-приложением WeSing. Акции корпорации котируются на Нью-Йоркской фондовой бирже с декабря 2018 года.