От новой торговли к новому потреблению: важный шаг Alibaba Group в расширении собственной «экосистемы»(2)

Эксперты указывают, что повышение рентабельности будет достигнуто не только благодаря снижению затрат и синергии компаний, но и за счет таких сервисов, как платёжная система Alipay.

После покупки Ele.me китайский Интернет-гигант Alibaba Group получил крупнейшую в стране сеть доставки, охватывающую различные города и регионы. Сеть локальной экспресс-доставки создает для Alibaba Group т. н. «идеальный жизненный круг в 3 км.», который служит логистической инфраструктурой для модели новой розничной торговли. Кроме того, компании Alibaba Group принадлежит еще и сервис доставки за полчаса и круглосуточной помощи по дому Hema Fresh. Согласно статистике, в настоящее время в Шанхае через круглосуточную доставку на дом потребители могут получить заказанные товары в среднем за 18 минут. В списке самых популярных товаров – батарейки, термометры и презервативы. Основатель сервиса Hema Fresh Хоу И сказал, что в текущем году сервис намерен предоставить новую модель доставки и новые услуги, что с большой вероятностью понизит рыночную ценность компании Meituan Dianping примерно в 2 раза.

Действительно немало специалистов отмечают, что одной из причин заключения этой сделки стала растущая конкуренция между Интернет-гигантами КНР. Новый сервис Alibaba Group будет конкурировать с онлайн-платформой для заказа еды и продуктов питания Meituan Dianping, который принадлежит китайской компании Tencent. По словам экспертов, «соперничество между лидерами китайского рынка постепенно переходит из онлайн-сферы в оффлайн».

Согласно статистике, количество пользователей сервиса Ele.me превышает 260 млн. человек. С ним сотрудничают более 2 млн. ресторанов. Число сотрудников сервиса Ele.me составляет более 3 млн. человек. Президент совета директоров Ele.me. Чжан Сюйхао сказал: «На перекрёстке любого китайского города каждые 10 минут можно увидеть курьера в синей кепке и синей одежде (рабочая форма Ele.me) – доставщика еды». Скоро сервис Ele.me частично будет объединен с платформой принадлежащей Alibaba Group компании Koubei, специализирующейся на организации коллективных покупок. Чжан Сюйхао подчеркнул: «Ele.me и Koubei освоят новые региональные сервисы для экосистемы Alibaba Group, дабы совершить важный шаг от новой розничной торговли к новому потреблению».

Согласно официальным данным, в 2017 году доля сервиса Ele.me на внутреннем рынке страны составляла 50,6%, доля его конкурента Meituan – 41,8%. Meituan был основан позже Ele.me, но этот сервис является ярким доказательством перспективности отрасли доставки.

В октябре 2015 года Meituan объединился с сервисом по заказам еды из ресторанов Dianping. Холдинг Meituan Dianping специализируется на доставке готовых блюд и выполнении различных услуг. Он также торгует продуктами питания и билетами в кинотеатры, билетами в музеи, парки и т.д., и предлагает своим клиентам скидки на совместные покупки на фирменной онлайн-платформе. В январе 2016 года Meituan Dianping получил инвестиции от ряда компаний, включая Tencent, на общую сумму 3,3 млрд. долл. США. В середине апреля этого года Meituan Dianping вложилась в приобретение велопрокатного сервиса Mobike. Интернет-издание TechCrunch отмечает, что сделка поможет Meituan Dianping в борьбе с Ele.me.