2021年双11营销新趋势解读 Современные тенденции маркетинга по случаю распродаж 11 ноября этого года

一年一度的“双十一”已经拉开序幕。 据淘宝官方数据显示，截止2021年10月26日24:00，近九成淘宝自播间双11预售成交额超千万元。

В Китае на интернет площадках стартуют ежегодные распродажи по случаю 11 ноября, который в стране считается Днем холостяка. Согласно официальным данным интернет-магазина Таобао, по состоянию на 24 часа 26 октября этого года объем предпродаж почти 90% онлайн-ритейлеров (т.е. розничных продавцов) на платформе Таобао, еще до 11 ноября превысил 10 млн юаней каждый.

另一则数据是，百度指数显示，2021年双11首波预售日，头部电商预售开启当日搜索指数同比大幅降低，淘宝整体同比下降35%、京东下降37%、天猫下降40%。

Есть и другие данные. Цифры интернет-платформы Baidu(Байду) показывают, что в первые предпродажные дни Фестиваля шоппинга по случаю 11 ноября в этом году поисковые индексы лидирующих китайских интернет-магазинов в первый день значительно снизились в годовом исчислении: так индекс на Таобао, в частности, снизился на 35%, на Цзиндуне – на 37%, на Тяньмао – на 40%.

在双11的第13个年头，市场环境与消费者的行为习惯已经发生了很大的变化。

Фестиваль шоппинга по случаю 11 ноября проходит уже 13 лет. За это время значительно изменилась и рыночная среда и потребительские привычки покупателей.

据Morketing研究院调研数据显示，64%消费者经历超过6届双11，同时预算并无“上限”，68%消费者会根据“心情”消费; 但这些消费者同时表示，双11的消费金额却在逐渐减少，同时，在所有参与调研的样本中，仅有24%的消费者表示还会继续期待双11。

Согласно данным Научно-исследовательского института Morketing, объем бюджета 64% потребителей, более шести лет покупающих товары и услуги в дни Фестиваля шоппинга, не имеет верхнего предела; 68% потребителей покупают по настроению. Вместе с тем они рассказали, что с каждым годом снижаются их расходы во время шопинга 11 ноября. Лишь 24% из всех респондентов сказали, что будут и далее активно совершать покупки в дни распродаж.

84%消费者认为, 促销战线时间拉长是消费者对双11产生倦怠的重要原因之一。

Удлинение времени стимулирования сбыта – одна из главных причин потери интереса у покупателей от распродаж 11 ноября, – считают 84% потребителей.

双十一购物狂欢节，是指每年11月11日的网络促销日。 2020年天猫“双十一”交易额达4982亿元；京东“双十一”交易额达2715亿元。

Фестиваль шоппинга по случаю 11 ноября, т.е. 11.11, был основан для стимулирования продаж в онлайн-формате. Проводится ежегодно 11 ноября. В 2020 году объем продаж на платформе Тяньмао во время фестиваля шоппинга достиг 498,2 млрд юаней, а объем продаж на Цзиндун – 271,5 млрд юаней.