С 1999 года, когда в Пекине открылось первое кафе Старбакс, Китай превратился в крупнейший зарубежный рынок для этой компании. Ван Цзинъин, гендиректор Старбакса в Китае, на днях заявила, что Китай занимает наибольшую долю в бизнесе компании за рубежом, на настоящее время в стране насчитывается уже свыше 2000 кофеен этой сети.

Принимая участие во встрече-семинаре 2016 года с партнерами и "членами семьи" Старбакс, состоявшейся в городе Чэнду, председатель совета директоров и главный исполнительный директор компании Старбакс Говард Шульц отметил, что, готовясь к открытию первой кофейни Старбакс в Пекине, компания испытывала большие сомнения относительно завоевания рынка в стране, где предпочитают пить чай, а не кофе. Однако в итоге Старбаксу удалось завоевать популярность в Китае, а даже стать атрибутом определенного стиля жизни.

По информации, основным фактором успешности и роста бизнеса компании в Китае по-прежнему является открытие новых кофеен. Крупнейшие города страны, такие как Пекин, Шанхай, Гуанчжоу и Шэньчжэнь, остаются основными местами развития деятельности Старбакса, при этом в нынешнем году начало быстро расти число кофеен в центральных и западных районах Китая, сейчас в этих районах действует уже свыше 300 кафе сети, 26% из которых сосредоточены в Чэнду.

Редактор: Лю Ли