Сайт laowai.ru опубликовал статью под названием «Ключевые тенденции Интернет-рекламы в Китае». Представляем вашему вниманию наиболее интересные выдержки из данной статьи.

Рекламная индустрия Китая развивается стремительными темпами, активно реагируя на запросы потребителей. В отличие от многих других стран мира, телевидение тут – не самый крупный рекламный ресурс. Обширная территория страны также делает охват всех потенциальных клиентов довольно сложной задачей.

В последние годы увеличилось число рекламных агентств, нацеленных на китайских потребителей цифровых технологий. По данным одного из опросов, за прошедшие 10 лет среднее время, проведенное у телевизора, осталось неизменным – 3,3 часа в день. При этом время использования цифровых устройств стремительно растёт: за тот же период оно увеличилось практически с нуля до около 16 часов в день (сюда входит использование компьютера, планшета, мобильного телефона и т.д).

Большой интерес к Интернет-рекламе в Китае демонстрируют не только национальные, но и международные игроки. В результате сформировался ряд тенденций, которые отличаются от тех, что преобладают в остальном мире.

Господство экранов

Больше всего китайцы любят 52-55 и более дюймовые светодиодные телевизоры или 5-дюймовые экраны смартфонов. Удивительно, но в Китае экраны, размещённые в общественных местах, офисах, торговых центрах, ресторанах и т. д., стали лучшими рекламными носителями. Список лучших мест для их установки включает спортивные залы, фитнес-клубы и спа-центры.

Мониторы есть также в общественном транспорте. Поскольку большинство людей предпочитают пользоваться именно им, это отличный способ достучаться до потенциальных клиентов. Хорошо, когда рекламодатели и маркетологи знают, как это использовать.

Китай может похвастаться самыми высокими в мире зданиями – на них также устанавливают огромные мониторы для эффективной рекламы. Светодиодные экраны и ЖК-дисплеи давно проникли даже в такси.

Многие специалисты подходят к рекламе творчески. Такие международные бренды, как L'Oreal, Sony, Procter & Gamble используют разные средства рекламы на китайском рынке – от создания онлайн-видео до демонстрации своей продукции на общественных зданиях.

Изменения за счёт консолидации

Ещё одной развивающейся тенденцией в Китае является консолидация. Крупные организации готовы воспользоваться предсказуемым расширением цифрового маркетинга. Nike и Unilever настроены взять виртуальный рекламный мир штурмом с помощью таких ведущих платформ, как QQ – сервиса мгновенного обмена сообщениями от компании Tencent. Ещё пара сайтов, которые входят в число рекламных интернет-фаворитов в Китае – это Sohu.com и Sina.com.

Помимо сервисов обмена сообщениями в Китае есть несколько ключевых игроков, предоставляющих услуги видео-маркетинга. Их клиенты – крупные международные корпорации вроде P&G и Unilever. Наилучшими здесь являются два веб-портала – Tudou и Youku.

Консолидация не только увеличит количество рекламы на цифровых устройствах, но и откроет множество возможностей для китайских компаний, предоставляющих услуги местным и иностранным брендам. Таким образом, Китай станет надёжной частью международного рынка рекламы. Это поднимет на новый уровень взаимоотношения с клиентами в самой стране.

Копирайт – серьёзное дело

В последние годы китайское правительство все более активно указывает на важность защиты и соблюдения авторского права. Теперь рекламодатели и маркетологи будут гораздо меньше страдать от бессовестного плагиата. Защита прав интеллектуальной собственности стимулировала появление по всей стране местных талантов: музыкальных коллективов, художников и представителей других творческих специальностей. Так что рекламные агентства не только ощущают приток клиентов, но и улучшают качество их промо.

Блоги и сайты объявлений

Двумя наиболее популярными трендами в Интернет-рекламе стали блоги и «доски объявлений». Мало того, что они хорошо работают, – дополнительный эффект достигается за счёт того, что реальные потребители делятся своим опытом с подписчиками и посетителями. Эта тенденция чрезвычайно удобна в кризисные времена, особенно когда компания хочет донести до своих потребителей отзывы на определённый продукт или вбросить информацию о каком-либо товаре.

С помощью такого вида рекламы потребители узнают о последних обновлениях продуктов, каких-либо подарках, конкурсах, а также связанных с ними новостях.

Популярность – у соцсетей

Лучшими соцсетями для рекламы в мире традиционно считаются Facebook и Twitter, однако в Китае доступ к ним закрыт и пользоваться ими можно только через VPN. Почти половина населения страны пользуется соцсетями, но это собственные разработки IT-гигантов Sina.com и Tencent.com.

Многие китайские блоги играют замечательную роль в маркетинге определённых продуктов. Дневники ведут как сами компании, так и независимые блогеры, которые взимают определённую плату за продвижение товара. Это недорогой способ продвижения товаров и услуг, особенно для малого и среднего бизнеса.

Как было сказано выше, сайты с блогами, объявлениями и форумами – отличная площадка для рекламы в Китае. Но некоторые местные социальные медиа также набирают популярность, и многие компании инвестировали в рекламу на них. Среди таких платформ – wangyou.com, chinaren.com и 51.com.

При таком количестве социальных сетей трудно выделить лидера на рекламной сцене. Рекламодатели зачастую присутствуют на всех с целью гарантировать максимальный охват Интернет-пользователей различных социальных групп и разных регионов страны.

Конечно же на рынке происходят постоянные изменения, но на текущий момент есть две основные социальные медиа-платформы, особенно важные для рынка: это самое популярное в Китае приложение по мгновенному обмену сообщениями со средствами социальной сети и электронной торговли WeChat и сеть микро-блогов Weibo. Независимо от того, в какой отрасли работает рекламодатель и на какую аудиторию ориентируется, эти два ресурса – фундаментальная основа для любой маркетинговой Интернет-стратегии в Китае.

Радио-реклама

Радио потеряло популярность в большинстве китайских городов, а, значит, лишилось внимания компаний в качестве средства распространения глобальной рекламы. Теперь на радио крутят рекламу с привязкой к местоположению, то есть объявления о тех услугах и продуктах, которые пользуются популярностью у жителей определённых районов.

Тем не менее, некоторые маркетологи считают радио хорошим средством рекламы, поскольку конкуренция там очень низкая и реклама стоит недорого. Кроме того, очень многие люди по-прежнему слушают радио в машине по дороге на работу и обратно.