Информационный канал «Поднебесная» опубликовал статью под названием «Китайский мобильный платёжный сервис Alipay продолжает зарубежную экспансию». Представляем вашему вниманию наиболее интересные выдержки данной статьи.

Как известно, Китай является безусловным лидером мобильных платежей. Данный рынок в Подбенесной стремительно растёт. Крупнейшим мобильным платёжным сервисом в Китае является Alipay. Не так давно компания Alipay сообщила о подписании сразу нескольких договоров о сотрудничестве по приёму платежей в США.

Alipay – платёжное подразделение финансовой компании Ant Financial Services, которая, в свою очередь, принадлежит китайскому Интернет-гиганту Alibaba Group. Деятельность Alipay в Соединённых Штатах началась со сделок с VeriFone Holdings и компанией по процессингу кредитных карт First Data Corp. Alipay активно развивается также в Австралии, Великобритании, Германии и Таиланде.

Западные СМИ объяснили экспансию, в первую очередь, необходимостью обслуживания 150 млн. китайских туристов, ежегодно выезжающих за границу. Alipay намеревается достичь уровня таких компаний, как Visa, MasterCard и China UnionPay.

Однако амбиции компании, безусловно, не ограничены лишь пределами обслуживания китайских туристов. «Мы намерены за ближайшие 10 лет достичь отметки в 2 млрд. пользователей», – сказала в интервью агентству «Рейтер» международный президент Alipay Сабрина Пэн. Ожидается, что 60% платежей Alipay к указанному времени будут проводиться за рубежом. Столь амбициозные планы можно реализовать лишь путём глобальной мировой экспансии.

В 2015 году Китай обогнал США по объёмам мобильных платежей. По оценкам аналитической компании eMarketer около 200 млн. китайцев (40% пользователей смартфонов) используют свои смартфоны в качестве кошельков. По данным IResearch в 2015 году в Китае было проведено мобильных платёжных операций на сумму, превышающую 1 трлн. долл. США.

Alipay с 450 млн. учётных записей, является крупнейшей мобильной платёжной платформой в Китае с долей рынка 68%. Alipay и WeChat Pay, управляемый конкурирующей компанией Tencent Holdings, приходится 89%. Недавно на китайский рынок вышла платёжная система Apple Pay. Она благодаря соглашению о сотрудничестве с China UnionPay также надеется ухватить собственный кусок рынка мобильных платежей.

Оплата с помощью мобильного телефона довольно проста. После нажатия кнопки «Оплатить» в Alipay или WeChat, приложение генерирует QR-код, который может быть отсканирован торговцами, и сохраняет копию цифровой квитанции об оплате. NFC (Near Field Communication) и совместимое аппаратное обеспечение позволяют осуществлять платежи без открытия приложения.

Alibaba и Tencent – конкуренты в сфере мобильных платежей и Интернет-банкинга. Tencent – оператор WeChat, крупнейшей социальной сети в Китае и приложения для мгновенного обмена сообщениями.

Два года назад Alibaba и Tencent ожесточённо конкурировали на нескольких фронтах, в том числе в сферах Интернет-банкинга, мобильных платежей и даже службы такси. Их конкуренция на рынке мобильных банковских услуг в 2015 году ещё больше обострилась. Для привлечения новых пользователей во время празднования китайского Нового года, обе службы задействовали все возможности и маркетинговые инструменты, включая значительные скидки и субсидии. На различную рекламу и промоушн были потрачены десятки миллионов юаней.

С середины 2015 года Tencent стал отставать от Alibaba после ряда неудач. Служба такси Didi, управляемая Tencent, была приобретена службой такси Kuaidi, управляемой Alibaba, была сформирована Didi-Kuaidi. Компания сегодня известна как Didi Chuxing. Это крупнейшее совместное предприятие в Китае, которое недавно договорилось о приобретении китайских активов Uber.

Интернет-банк Tencent WeBank тоже не выдерживает конкуренции в сфере выдачи кредитов с банком Ant Financial, управляемым Alibaba. Ant привлёк в начале года 60 млрд. долл. США, что делает его одной из самых ценных IT-компаний в мире. Alipay и недавние победы Ant Financial вынудили Tencent отказаться от выплат клиентам субсидий, переводящим денежные средства из своего банка в WeChat. В результате Alipay смог завоевать ещё большую долю рынка.

На Западе Alipay ждёт целый ряд проблем, с которыми он ранее не сталкивался в Китае. Самой большой проблемой для Alipay является фрагментация глобальной платёжной инфраструктуры. Развитые рынки в Соединённых Штатах и Европе имеют устоявшиеся и надёжные способы покупок в Интернете, чего не имелось в Китае. Изменить финансовое и платёжное поведение европейских и американских клиентов будет крайне трудно.

Многие малые предприятия, особенно в провинциях, за пределами развитых городов, не принимают кредитные или дебетовые карты. Китайские потребители были счастливы подписаться на мобильные платежи из-за отсутствия надёжных альтернатив.

На развитых рынках распространённость кредитных и дебетовых карт представляет собой серьёзный вызов для мобильных платежей. Сервис Apple Pay, например, начали очень медленно и неохотно использовать лишь через два года после его введения в ряде развитых стран, где банковские гиганты и конкуренты, такие как Samsung, инвестировали огромные суммы в свои мобильные платёжные сервисы. Пока мобильные платежи не могут продемонстрировать явные преимущества по сравнению с кредитными картами, их принятие будет медленным.

Другая проблема, стоящая перед Alipay, если он хочет получить международное доверие, – это сохранность и безопасность данных.

За примером далеко ходить не надо. В начале 2016 года компания Apple и её генеральный директор Тим Кук боролся с Департаментом юстиции США, чтобы не дать правительству доступ к данным своих клиентов, хранящихся на устройствах Apple. Основатель Alibaba Group Джек Ма принял совершенно противоположное решение.

В октябре он предложил Центральной политико-юридической комиссии Китая, управляющей силами безопасности страны, использовать данные пользователей для искоренения незаконной деятельности. «Например, милиция может наблюдать за вором-карманником изо дня в день. Если человек делает мобильные платежи, и полиция видит, что он ежедневно садится в несколько десятков автобусов разных маршрутов, этот человек безусловно вызывает подозрение», – сказал Ма, согласно стенограмме, появившейся в распоряжении портала Sohu.com

«Я считаю, что органы общественной безопасности, суды, народная прокуратура, силовые ведомства, в том числе по борьбе с терроризмом, должны иметь доступ и использовать эти данные, — заявил Джек Ма.

Отношения отрасли информационных технологий с правоохранительными органами будут горячей темой по мере расширения цифровой экономики.

В настоящее время иностранное сотрудничество позволит увеличить доходы Alipay за счёт китайских туристов. Однако ещё предстоит увидеть, готовы ли зарубежные потребители доверять свои финансовые данные компании, аффилированной с Джеком Ма, выступившим со столь неоднозначным для иностранных клиентов заявлением.