44-я Всемирная выставка часов и ювелирных изделий BaselWorld, которая определяет направления развития часовой отрасли в целом, состоялась в марте этого года в третьем по величине городе Швейцарии – Базеле. В BaselWorld 2016 участвовали 1500 брендов из более чем 40 стран и регионов мира. Выставка проходила с 17-го по 24-е марта, число посетителей превысило 150 тыс. человек.

Впервые в базельской часовой выставке Китай принял участие в 1996 году. На двадцатилетнем юбилее были экспонированы часы производства Китая приблизительно 40 китайских хорологических компаний, брендов и индивидуальных мастеров. Национальная производственная часовая отрасль Китая, несмотря на огромный интерес к этому аксессуару со стороны не только людей с достатком, но и богатеющего среднего класса, по-прежнему находится в зачаточном состоянии. Происходит постепенный переход от базового производства к формированию узнаваемых брендов, продуктам с национальным колоритом, к новым идеям и усложнениям и технологиям.

Спустя 20 лет с момента первого участия в базельской часовой выставке, образцы хорологического мастерства китайского производства демонстрируются рядом с ведущими брендами. Традиционно крупнейшие павильоны принадлежат швейцарцам, брендам первого эшелона – законодателям моды и стандартов. Можно сравнить BaselWorld с детройтским автосалоном в его лучшие времена. Это не торговая выставка. Посетители мероприятия знакомятся с концепциями и трендами, что говорится, проникаются духом индустрии, общаются и намечают направления движения индустрии на будущий год-два.

Количество китайских участников-предприятий увеличилось с 25 в 2015 году до более чем 40 в 2016-м. Глава делегации китайских участников базельской выставки 2016 года г-н Чжу Шуньхуа сказал, что на протяжении последних 20 лет китайская часовая промышленность постоянно развивается. Часовая отрасль Китая идёт от простого фабричного изготовления и штамповки к созданию брендов, дизайна и достижения узнаваемости не только на внутреннем, но и на внешнем рынках. Китай стремится завоевать достойное место среди мировых игроков часовой индустрии. Чжу Шуньхуа сказал, что участие в международных мероприятиях, подобных BaselWorld, помогает китайским производителям увидеть и оценить новейшие тенденции и параллельно с этим представить собственные часовые изделия максимально широкой и авторитетной аудитории, сделать их более узнаваемыми.

«Мы уделяем выставке BaselWorld огромное значение, как основной платформе, где мы учимся, познаём новое, а также понимаем общие ориентиры и стандарты индустрии. Мы узнаём чем живут и дышат наши международные коллеги в вопросах производства, менеджмента и маркетинга. Я полагаю, что ключевым для китайских производителей является процесс формирования узнаваемого, стабильного, солидного бренда. Это очень и очень непростой вопрос. Однако для этого есть все предпосылки – в первую очередь, в качестве основы, я думаю, нам нужно обратиться к нашей собственной богатой истории и культуре, традициям разных династий, обычаям народностей и т.д. Путем же участия в базельской часовой ярмарке мы, в первую очередь, стремимся к повышению общего уровня производства».

Как отметил г-н Чжу Шуньхуа, развитие китайской часовой промышленности находится в прямой зависимости от рыночных тенденций континентальной части Китая. Благодаря расцвету китайской экономики она получила хороший шанс для роста. Именно поэтому китайская часовая отрасль развивалась гораздо стремительней, чем многие швейцарские часовые бренды. Посредством сохранения такого устойчивого развития китайские бренды могут сократить разрыв с мировыми популярными брендами. В первую очередь это касается сферы технологических процессов, использования уникальных хорологических инструментов и усложнений, концептуального дизайна и т.д.

На фоне благоприятной для развития среды актуальной является задача по обновлению оборудования. Однако, одновременно с внедрением передовых технологий в отрасли необходимо сохранять лучшие традиции часового мастерства, а также обратить внимание на ключевую задачу – подготовку квалифицированных кадров. Специалисты и уникальные кадры – это движущая сила, без которой самые передовые технологии и станки – это лишь железо. Сейчас перед Китаем стоит целый ряд проблем, таких, как повышение стоимости и дефицит квалифицированной рабочей силы. К тому же, в производственной структуре существуют проблемы, связанные с уровнем оборудования и контролем качества производимых конечных продуктов. Иными словами, проблема проста – необходимы квалифицированные кадры, высокотехнологичное оборудование и обеспечение высочайшего качества.

Чжу Шуньхуа также отметил, что в этом году китайская делегация представила множество модных интеллектуальных продуктов, которые были произведены и созданы исключительно с помощью собственных технологий и идей. Это позволило часовой отрасли состыковаться с наукой и техникой, а также с индустрией искусства, создало образ о т.н. «модной науке и технике». Он сказал, что в последние три года производство интеллектуальных наручных часов получило стремительное развитие, с уверенностью можно считать слияние различных сфер неизменным направлением развития часовой отрасли.

«В этом году, множество мировых брендов, участвующих в базельской часовой выставке, представили модную интеллектуальную казуальную и роскошную продукцию, которую потребитель постоянно носит собой – т.н. wearable-устройства. Это общая тенденция. Без сочетания науки и техники не может быть и речи о какх-либо дальнейших перспективах часовой отрасли, как таковой. Как сочетать интеллектуальные устройства и их функции с традиционными наручными часами – это главный вопрос, общий вызов для нас всех. Вместе с тем, я думаю, что это также и большие возможности для нас всех».

Часовая индустрия стремительно меняется. Параллельно с интеллектуальными часами объекты хорологического искусства, которые некогда можно было увидеть лишь на запястьях звёзд и бизнесменов, перестают быть недосягаемыми. Так, компания TAG Heuer в марте представила новую модель Carrera Heuer 02T с турбийоном стоимостью всего 15 тысяч швейцарских франков. На протяжении десятилетий цены на модели часов с механизмом типа турбийон начинались с отметки в 4 – 5 раз выше.

Сегодня люди относятся к традиционным наручным часам не как к инструменту измерения времени, а как к мерилу общественного положения, составной части личных хобби (путешествия, автомобили, игра в поло, яхтинг и т.п.), предпочтений в моде и т.д. Все больше молодых людей не имеют привычки носить наручные часы. Согласно статистическим данным, молодые люди, в особенности, родившиеся после 1985 года, проявляют интерес исключительно к практичным, интеллектуальным аксессуарам и гаджетам. В этом и кроется потенциал для часовой индустрии.

Генеральный директор китайского бренда «Фэй-я-да», – г-н Ду Си утверждает, что у большинства интеллектуальных наручных часов, представленных на рынке, существует целый ряд недостатков. В первую очередь, это малый запас хода – при активном использовании их нужно подзаряжать практически каждый день, как мобильный телефон. Также они по-прежнему слишком громоздки, недостаточно комфортны и т.д.

Бренд «Фэй-я-да» – один из ведущих китайских производителей традиционных наручных часов. Эта компания также представила на базельской часовой ярмарке собственные интеллектуальные продукты. Делая акцент на демонстрации преимуществ традиционного дизайна, тщательности изготовления, модном образе, «Фэй-я-да» дополнила традиционные наручные часы самыми передовыми интеллектуальными функциями, в т.ч. и функцией быстрых платежей. По этому поводу г-н Ду Си сказал:

«В будущем, с помощью технологий и решений Big Data, мы сможем анализировать привычки наших клиентов – понимать как они используют интеллектуальные наручные часы. Мы получим больше информации о потребностях наших клиентов, благодаря чему будем быстро создавать новые модели и выпускать программное обеспечение, которые отвечают наиболее актуальным запросам и потребностям».

Говоря о выходе на зарубежные рынки, г-н Ду Си отметил, что ключевой момент здесь кроется в «разнице культуры, восприятия образов, подходов и традиций». Обязательно нужно осваивать традиционные технологии, но при этом находить оригинальные дизайнерские решения, сочетать эргономику и функциональность, технические характеристики и удобство. Одним словом, часы должны быть сбалансированными, привлекательными и действительно нужными.

«Важнее всего – не бояться экспериментов, не бояться создавать собственные продукты, которые должны быть действительно уникальными, отличаться от продукции конкурентов. На зарубежном рынке очень важно создание позитивного и сильного образа марки часов. Нужно сделать яркий продукт, заявить о себе, а потом постепенно набирать силу, расширять модельный ряд, осваивать иностранный рынок постепенно, содействовать распространению различных моделей как классических, так и авангардных моделей под этим брендом. Но как я уже сказал, необходимо создать фундамент, сделать базовый, прорывной продукт – это очень сложный, я бы сказал ключевой момент в этом процессе».

Действительно, концепция и бренд – во главе всего. До этого Китай в основном придерживался концепции массового производства, не задумываясь, как повысить добавочную стоимость каждой модели, удовлетворить индивидуальные потребности каждого клиента и каждого отдельного рынка путем маркетинга, изучения психологии потребителя и т.д. В этом китайская часовая отрасль должна сделать не просто шаг вперёд, а пробежать целый марафон. Благодаря уже упомянутому богатому культурно-историческому наследию, росту благосостояния населения, новым маркетинговым инструментам, формирование собственных ярких брендов в Китае – это лишь вопрос времени. Особенно в этом процессе стоит отметить роль финансово-инвестиционной мощи страны – речь идёт о столь популярных практически во всех сферах бизнеса слияниях и поглощениях и кообрендинге. У той же Швейцарии на формирование индустрии ушли столетия. У Китая это займёт всего лишь десяток-другой лет.

Стоит отметить, что китайские часовые бренды год от года привлекают всё более пристальное внимание посетителей BaselWorld. Один из посетителей, который 20 лет подряд бывает на базельской часовой выставке, сообщил, что он всегда с интересом наблюдает за развитием «производства Китая». Он с оптимизмом оценивает перспективы китайской часовой отрасли.

«Я вижу, что китайская часовая отрасль с каждым годом развивается всё быстрей и позитивней, уверен, что она становится все лучше. Китай успешно развивается как страна, я вижу, как растёт качество китайской продукции в общем и целом и продукции часовой индустрии в частности. Каждый год я неизменно посещаю выставочную зону Китая, поскольку хочу быть в курсе тенденций часовщиков Поднебесной. Видно, что Китай ищет новые возможности, стремится к прорыву в этой области, намеревается завоевать серьёзные позиции. Думаю, перспективы часового производства Китая хорошие – это касается как новых инновационных продуктов, так и повышения общего уровня качества выпускаемой массовой продукции».

В настоящее время китайская часовая отрасль переживает кризис перепроизводства продукции низкого качества. Однако в стране всё активней создаются и применяются новые стандарты качества, модифицируются производства. Как сказал глава китайской выставочной делегации Чжу Шуньхуа, ближайшее тридцатилетие станет золотым периодом трансформации «китайского производства» и его выхода за границу.

«В ближайшее 30-летие, на международный рынок непременно выйдет значительное количество китайских брендов. Произойдёт переход от выполнения OEM и ODM заказов к созданию собственных моделей, выстраиванию брендов. Мы должны учиться и действовать в рамках западной концепции – представлять часы в разных их ипостасях: модный аксессуар, интеллектуальное устройство, статусный символ и т.д. Это позволит значительно увеличить добавочную стоимость конечных продуктов. Я твердо уверен, что в ближайшее 30-летие, значительное число китайских брендов получат статус международных».

В завершение стоит отметить, что с начала следующего года Швейцария вводит новые правила стандартизации, в соответствии с которыми для того, чтобы часы носили надпись «Swiss Made» не менее 60% реальной конечной стоимости их производства должны быть «заложены» в Швейцарии. Поможет ли 10% повышение сделать лэйбл «Swiss Made» более привлекательным, или же, наоборот, негативно скажется на швейцарской часовой индустрии, что поможет укреплению позиций Китая – покажет лишь время.