Сразу несколько глянцевых журналов Китая отказываются от выпуска печатных изданий. Они уходят в интернет - вслед за своими читателями. Новые онлайн-платформы быстрее реагируют на последние тенденции в мире моды. Да и стоят в разы дешевле. А часто - ничего не стоят.

15 лет журнал "Рэйли Фэшн" считался обязательным к прочтению всеми модницами Китая. Но декабрьский номер популярного глянца станет последним. Одно за другим с газетных прилавков пропадают некогда любимые издания. Новое поколение читателей предпочитает следить за модными тенденциями онлайн.

Ли Вэнци, Жительница Шанхая:

"Раньше я покупала журналы, не пропуская ни одного киоска. Но сейчас я редко это делаю. Журналы очень тяжелые и их трудно носить с собой. К тому же я не знаю, что с ними делать, когда они скапливаются дома. И я не думаю, что они чистые. Так что теперь я читаю все о моде на телефоне - с помощью мобильных приложений".

От кризиса печатных изданий больше всего пострадали модные журналы. Как показал опыт, для того, чтобы написать о последней коллекции известного дизайнера, много опыта, а кому-то много ума, не надо. Очень быстро самые бойкие блогеры обзавелись армиями своих последователей. Самые знаменитые даже начали получать приглашения на модные показы. Такую конкуренцию даже глянец с мировым именем выдерживает с трудом.

Су Де, Главный редактор журнала Lohas Magazine:

"Рекордным для отрасли был 2010-й год, когда проходила выставка ЭКСПО. Но потом началось падение спроса. Многие издания рекламировали предметы роскоши, а теперь правительство борется с дорогими подарками для чиновников. Многие фирмы сократили бюджеты на рекламу, и это сказалось на финансировании журналов".

К тому же, по словам Су, гонорары авторов растут постоянно. Оплата статей и фотографий составляют больше половины всех затрат на издание журнала. Но это не дает никакой гарантии, что потом весь этот эксклюзив не появится в интернете. А если так, то читателям нет смысла тратиться на то, что можно получить бесплатно. Вслед за потребителями в мировую сеть устремились и рекламодатели.

Сибила Чень, Аналитик:

"Мы видим, что известные мировые бренды все больше для продвижения используют онлайн-платформы. Модные блоги интересует даже компании, которые далеки от мира моды, но ищут в этой сфере потенциальных клиентов".

В интернете рекламодателей привлекают комментарии в режиме реального времени. В блогах проще найти целевую аудиторию. Но руководители известных изданий, которые тоже переходят в онлайн, конкуренции не боятся. Они уверены: большая часть модных сайтов окупиться не сможет и скоро закроется. И тогда дорогих читателей дождуться проверенные годами любимые журналы.