Внимание! Для прослушивания передач МРК вы можете использовать проигрыватель Media Player   скачать аудиофайл

В эфире программа «Китайский калейдоскоп».

С вами ведущийЛеонид.

Сегодня мы продолжим знакомить вас с китайской автомобилетроительной компанией Great Wall и её продукцией – автомобилями, олицетворяющими символ Китая – Великую Китайскую Стену. По- китайски это звучит Чан Чэн, а по-английски – Great Wall.

Город Баодин, где производятся автомобили Great Wall, расположен в 150 км к юго-западу от Пекина. Там мы и побывали, чтобы своими глазами увидеть, как производятся эти популярные и известные во многих странах мира машины, побеседовать со специалистами предприятия. И естественно, поделиться своими впечатлениями об увиденном с вами, уважаемые радиослушатели.

В предыдущей программе мы уже ознакомили вас с историей создания этого автопроизводства, с этапами его становления в условиях, когда Китай уже активно проводил политику реформ и открытости внешнему миру. Завоевать свою нишу, когда в Китай к тому времени пришли капиталы многих мировых автомобильных брендов, было непросто. Но благодаря правильно выбранной стратегии развития компания сумела не только выжить, но и создать свой чисто китайский автомобильный бренд Great Wall.

Завоевав сначала расположение потребителей на внутреннем рынке, достигнув определенного уровня развития и крепко встав на ноги, компания бросила свой взор на международный авторынок. О некоторых этапах выведения продукции Great Wall на рынки других стран мы и расскажем вам сегодня.

Конкуренция среди автопроизводителей в мире всегда была высока. Даже в так называемые «тучные годы» развития мировой экономики конкуренты внимательно следили за успехами и промахами друг друга. На международных автосалонах секреты автоновинок таились от глаз журналистов, специалистов, да и просто посетителей выставок до самого последнего момента презентации. Зато как пышно и торжественно обставлялась каждая новая модель авто! Выступали главы представительств, многочисленные интервью для телевидения, радио, прессы. Красивые девушки, целые оркестры, артисты, фуршеты. Словом, праздник – под названием День рождения новой модели.

Многое изменилось с началом мирового глобального кризиса. Пропала пышность автосалонов и презентаций. Зато конкуренция ужесточилась еще больше. В этих условиях и пришлось китайскому автопроизводителю Great Wall выводить свою продукцию на суд мирового потребителя. Надо было сделать что-то нестандартное, что могло бы привлечь рынок и потребителей.

Компания Great Wall выбирает путь «приспособленного развития». Что это означает? Это - стремление соответствовать условиям разных авторынков. Это умение приспособиться к новой финансовой ситуации, к падению покупательского спроса населения многих, даже высокоразвитых стран. И еще ко многим другим обстоятельствам, которые надо было изучать и подстраиваться под них.

Зам. директор международного отдела компании Great Wall господин Ши Цинкэ рассказал корреспондентам об удачном примере стратегии развития компании при освоении авторынка Украины.

(пленка 1)

«До глобального финансового кризиса наша продукция уже вошла в авторынок Украины. В то время мы экспортировали готовые автомобили, потому что до 2008 года таможенная пошлина была сравнительно низкой. В посткризисный период правительство Украины приняло протекционистские меры и повысило пошлины на экспорт автомобилей на 25%. По сути, это снизило конкурентоспособность наших автомобилей. Поэтому мы начали искать местных партнеров, которые занимаются сборкой автомомбилей. Наконец-то мы выстроили отношения сотрудничества с 3-й по размерам автомобильной корпорацией Украины – «Богдан». Мы намерены увеличить коэффициент локального производства до 51%, потому что согласно политике Украины, автомобили с коэффициентом отечественного производства более 50% продаются в странах СНГ без таможенных пошлин».

Оценка потребительских качеств автомобиля напрямую зависит от послепродажного обслуживания. В ходе освоения зарубежных рынков компания Great Wall всегда стремится к высококачественному послепродажному сервису, чтобы снять беспокойство потребителей по этому поводу.

В качестве примера того, как представители Great Wall четко отслеживают строгие требования, предъявляемые к послепродажному обслуживанию, зам. директора компании Great Wall господин Син Вэньлинь выбрал авторынок России. Вот что он говорит:

(пленка 2)

«В ходе создания сети продаж мы всегда подчеркиваем необходимость одновременного создания и сети послепродажного обслуживания. Мы надеемся, что сможем предоставить более качественные услуги, чем российские автомобильные предприятия. У нас разработано правило, что объем запаса запчастей должен составить более 3% от суммы проданных автомобилей. В настоящее время мы построили склад запчастей в Москве, затем будут построены склады в главных регионах России».

«Высокачественное обслуживание на местах и создание имиджа бренда» - важная стратегия компании Great Wall в процессе освоения зарубежных рынков.

Зам. директора международного отдела Great Wall господин Ван Цзяньлинь сообщил, что во всех странах, где работают сети продаж автомобилей Great Wall, компания считает себя частью местного сообщества. Благодаря проведению разнообразных мероприятий, участию в них компания Great Wall объективно и разносторонне создаёт благоприятное представление о китайском автопроме, формирует его положительный международный имидж.

Ван Цзяньлинь сказал:

(пленка 3)

«Чтобы представить марку Great Wall как международный автомобильный бренд, мы 3 раз подряд принимали участие в международном авторалли Дакар. В этих соревнованиях испытывают качество автомобилей. И в 2010 году нам удалось добиться неплохих результатов. Известно, футбол – это самый популярный вид спорта в Европе. В Италии наша компания – спонсор одной из команд класса А, а в Болгарии мы – спонсор сборной по футболу. В Европе мы приняли участие во многих благотворительных акциях, таких как оказание помощи инвалидам и т.д. Это помогло компании Great Wall создать отличный имидж во многих странах».

А вот, что сообщил корреспондентам Директор отдела по странам южной Европы компании Great Wall – господин Лю Яньсюй:

(пленка 4)

«В 2008 году мы стали официальным спонсором спортивной автомобильной команды Хорватии на пекинской Олимпиаде, организовали торжественную церемонию передачи команде автомобилей. Репортажи об этом сильно подняли имидж бренда Great Wall в Хорватии».

Прошедшие 14 лет – это не только период выхода Great Wall на международный рынок, но и период динамичного развития китайского автопрома в целом, стремления отдельных китайских самостоятельных автопроизводителей пробиться в сообщество мирового автопрома.

Зам. директор компании Great Wall господин Син Вэньлинь сказал, что на фоне динамичного развития китайского автопрома компании Great Wall удалось сделать прорыв в этом направлении. Центральное и местные правительства Китая всегда поддерживают и стимулируют выход отечественных автомарок на уровень мировых автопроизводителей. Вот что он говорит:

(пленка 5)

«Правительство Китая придает огромное значение выходу китайских автомобилей на мировой рынок. В связи с этим Министерство коммерции КНРопределило Десятку главных экспортных базовых городов. Благодаря вкладу, внесенному Great Wall в развитие экспорта своей продукции, город Баодин также включен в этот список».

Компания Great Wall уверенна в перспективах своего развития на международном авторынке. Господин Син Вэньлинь сказал:

(пленка 6)

«В настоящее время мы строим автосборочный завод в Болгарии. Мы намерены в феврале 2012 года вступить в акционерный авторынок Великобритании. Мы надеемся, что наша компания станет лучшей китайской автомаркой и представителем всего отечественного автопрома на международном авторынке».

Во время посещения компании Great Wall мы заметили, что во всех местах – и в цехах, и на здании администрации, и на испытательном полигоне развешан такой слоган: «Каждый день – на шаг вперед!». В этом девизе, как нам представляется, выражен дух и сила Great Wall, необходимые для создания высококачественного китайского автомобильного бренда.

Отличное качество продукции и высокой уровень послепродажного обслуживания уже сейчас, можно сказать, позволили компании занять свою нишу на международном авторынке. Благодаря собственной высокой культуре производства, продуманной и гибкой стратегии действий на международном рынке компания Great Wall поступательно и уверенно идет в мир большого автомобильного бизнеса.

Дорогие друзья, на этом мы заканчиваем сегодняшнюю программу «Китайский калейдоскоп».

Если вы хотите больше узнать о Китае, посетите наш сайт в Интернете, его адрес: www.crirussian.ru Спасибо за внимание и до новых встреч в эфире.

-0-