Беседа о бренде "Секрет Виктории"

Настя: Добрый день, дорогие радиослушатели! С вами Анастасия Коршунова, в эфире программа «Почтовый ящик». Прибавьте звук и настройтесь на хорошее настроение.

Настя: Дорогие друзья! На днях мы получили сообщение от одного из наших постоянных слушателей, в котором он просит рассказать о жизни в Китае. Вот так – не больше, не меньше. Как устроена жизнь обывателя в этой стране. Тема, конечно, очень многогранная и сразу обо всем и не расскажешь. Но мы, с моим старшим коллегой Ван Лаоши решили ее сузить и поговорить о том, насколько комфортно жить в Китае в последнее время. Ну и конечно, не последнюю роль в создании удобной жизни имеют всевозможные сервисы. Например,  интернет магазины и службы доставок, действующие по всей стране. Курьеры доставят вам любой вид товара, включая эксклюзивный и брендовый. Об одном из них мы с вами поговорим сегодня. Надеюсь, что это заинтересуют слушателей, а особенно слушательниц. И сейчас вы узнаете почему.

Настя: В эфире рубрика «Блогосфера». Здравствуйте, Ван Лаоши! Здравствуйте, дорогие друзья!

Ван: Здравствуй, Настя! Привет всем! Меня зовут Ван Сюецзянь, очень рад встретиться с вами в рубрике «Блогосфера».

Настя: Ван Лаоши! Многим, думаю, будет интересно послушать и о таком популярном в последнее время бренде, как Секрет Виктории или  Victoria’s Secret.

Ван: Подожди, что такое Секрет Виктории?

Настя: Ой, Ван Лаоши, Секрет Виктории — одна из наиболее известных в мире компаний по продаже женского белья, она находится в городе Колумбус, в США.

Ван: Ух ты.

Настя: Однажды Рой Реймонд, выпускник Стенфорда, решил сделать своей жене подарок и отправился в магазин в поисках красивого женского белья. Однако, оказавшись в магазине, он растерялся в «потустороннем» мире женских принадлежностей. Рой долго бродил среди стеллажей с моделями всевозможных размеров, цветов и стилей. Продавцы, обученные обслуживать женщин, не смогли помочь ему сделать покупку. Так Рой и ушёл с пустыми руками, но с революционной идеей.

Ван: Интересно какой?

Настя: В 1977 году в пригороде Сан-Франциско Реймонд начал реализацию своей идеи. Он открыл свой первый магазин — «Victoria’s Secret», который позиционировал, как новый тип магазинов женского белья. Он сочетал в себе европейскую элегантность с дружелюбной обстановкой, в которой даже мужчины чувствовали себя комфортно.Представляете?

Проект Реймонда с тех пор вырос многократно, он произвел настоящий переворот в самом подходе к продаже такого вида товара в мире.

К 1982 году Реймонд открыл шесть магазинов и запустил небольшую программу по реализации белья через каталоги. Однако, испытывая финансовые трудности, продал Victoria’s Secret Лесли Векснеру, владельцу розничной сети магазинов женской одежды The Limited, за 4 млн долларов.

Именно Лесли Векснер впоследствии сделал этот бренд одним из ведущих на рынке. Векснер увидел реальный шанс сделать приятным для глаза даже то, что, как правило, скрыто под одеждой. Он понял, что практически любая женщина, покупавшая и носившая «просто бельё», в душе стремилась носить что-то эксклюзивное и красивое.

Первое, он сделал ставку на женскую аудиторию. Для усиления восприятия бренда, как сугубо европейского, в каталогах указывалось, что основной офис компании находится в Лондоне, хотя на самом деле он располагался в штате  Огайо.

Нижнее бельё от Victoria’s Secret позиционировалось как доступная роскошь. Атмосфера сексуальности, изысканности и романтизма импонировала женщинам гораздо больше, нежели бесконечные полки супермаркетов с однообразными трусами и лифчиками.

Чтобы создать «бренд с большой буквы», Векснер нанял человека по имени Финкельман, выпускника Гарварда, имеющего степень магистра в области менеджмента. До этого он 14 лет проработал консультантом в McKinsey & Company.

Ван: Да, да, я даже где-то слышал эту историю. В 2011 году состоялось открытие первого фирменного бутика в России!  Victoria’s Secret проводит постоянные шоу, показы новинок с привлечением супермоделей. Новинки выпускаются каждый сезон. Онлайн показ от Victoria’s Secret в 1999 году стал одним из самых значительных событий в Интернете. Чтобы поддерживать рост продаж, компания планирует продавать наиболее популярные в каталогах модели во всех своих магазинах. Каталоги, выходящие тиражом около 365 миллионов экземпляров, приносят треть всех доходов компании.

Настя: Да! Это так! А в этом году Секрет Виктории появился в Китае!

Ван: Я думаю, что многие хотели бы узнать о ситуации с этим брэндом в Китае. Ну, хорошо. Теперь давайте немножко отдохнем и послушаем музыкальную композицию «Самая великая эпоха» в исполнении популярного китайского дуэта - Легенда о Фениксе, а после продолжим беседу.

Настя: Привет всем! В эфире рубрика «Блогосфера». Продолжаем наш разговор о Секрете Виктории в Китае.

Ван: Только что я нашел свежие новости. В Шанхае прошёл ежегодный показ моды, спонсируемый Victoria’s Secret, под названием Victoria’s Secret Fashion Show. В этом году по самому большому за 22-летнюю историю подиуму, размещённому на стадионе Мерседес-Бенц-Арена, прошли 55 моделей из 20 стран мира.

Настя: Наверняка были известные среди них?

Ван: Думаю, что были, но я, честно признаюсь, никого не знаю.

Настя: Я поняла, о каком шоу вы говорите, и одну то вы модель из Китая запомнили это уж точно. Из-за нее и разгорелся весь сыр-бор, когда она упала на подиуме.

Ван: Ну и что? С кем не бывает! По мне, так вообще нет проблемы: упала - поднялась.

Настя: Проблема в том, что она встала очень медленно. Это отразилась на общей картине. Нарушился единый ритм шоу, и  остальные модели не выполнили поставленной перед ними задачи. Хотя, конечно, близкие друзья девушки, как могли, поддерживали ее в Вэйбо, они писали: ты молодец! Удачи и так далее. Но большинство китайской аудитории ее осудили. Были отзывы о том, что это плохо не потому, что она упала, а потому что люди заподозрили непрофессионализм. Зрителям показалось ее походка очень театральной и неустойчивой. К тому же она не сразу встала и затянула время. Дескать, это тоже признак непрофессионализма.

Ван: Но она еще молодая, родилась в 1990 году в Шанхае. Карьеру модели начала в 2009 году, и в 2013, 2014, 2015 и 2016 годах была приглашена на итоговые показы компании Victoria’s Secret. Она стала одной из самых востребованных азиатских топ-моделей своего поколения. Смотри уже неплохо.

Настя: Да, она молодец, но, наверное, в этом году ее контракт с Секретом Виктории закончится, не хочу показаться саркастичной.

Теперь давайте сделаем перерыв и послушаем приятную китайскую песню «Истинный облик братьев». После мы продолжим наш разговор.

Настя: Привет всем! В эфире рубрика «Блогосфера». Мы продолжаем открывать Секрет Виктории нашим слушателям. До того, как прозвучала песня в нашем эфире, мы разговаривали о модном дефиле в Шанхае, на котором супермодели демонстрировали нижнее белье известной компании. Была среди них и китайская девушка.Во время всего показа она выглядела блестяще в замысловатых нарядах и украшениях, однако один из выходов  оказался неудачным: Мин Си, а именно так ее зовут, поскользнулась и упала. Она не стала скрывать свою досаду, однако все же поднялась, хоть и с приличной задержкой, и все-таки нашла в себе силы продолжить дефилировать по подиуму. Другие модели, находившиеся рядом, поддержали ее аплодисментами, а Жизель Оливейра, шедшая за ней, подала ей руку. Зрители тоже старались подбодрить Мин Си в этот неловкий момент. К слову, это не единственный неловкий момент в шоу.

К числу неприятностей, связанных с показом Victoria's Secret-2017, можно отнести также отмену участия в показе модели Джиджи Хадид и срыв выступления певицы Кэти Перри.

Ван: Организаторы ежегодного шоу тщательно продумывают наряды участниц и остальные детали этого крупного мероприятия, но все равно не всегда дефиле проходит гладко. Сползшее белье Беллы Хадид оказалось не единственным неловким моментом во время шоу нынешнего года в Шанхае.

Настя: Кстати, хочу продолжить тему конфузов. Падающий китайский ангел, как окрестили Мин Си, принесла извинения устроителям шоу и поблагодарила всех, кто ее поддержал ее в трудную минуту. "Как многие из вас уже знают, я упала во время своего 5 года участия в шоу Victoria"s Secret. Это был без сомнений один из самых трудных моментов, которые я вынесла в своей карьере, тем более, что шоу проходило в моем родном городе на глазах у моей матери и многих людей. Та поддержка, которую я получила от всех вчера, была невероятна и я действительно благодарна всем, кто был там со мной. Спасибо тебе Жизель Оливейра, что помогла мне встать после падения, это был самоотверженный шаг. Спасибо всем девочкам, которые помчались, чтобы успокоить меня за кулисами после того, что произошло, вы стали для меня семьей. После того, как я приду в себя после падения, я постараюсь возместить всю вашу поддержку", - написала Мин Си в своем Инстаграме.

Ван: Давай не будем обсуждать бедную девушку. Посмотри, сколько компания Секрет Виктории заработала!

Настя: Согласна но, откровенно говоря, бренд до этого показа был не так популярен в Китае.

Ван: Да, теперь даже я узнал о нем!

Настя: Смотрите, самый дорогой билет на шоу в Китае стоил 350 тыс. юань. Одна из супермоделей упала, соответственно повысился рейтинг. Сколько сайтов и телекомпаний во всем мире будет покупать права на трансляцию. Аудитории уже надоело просто смотреть на хорошие фигуры. Все ждут интриги. Вот она –получайте. Что ж, а руководство компании теперь ждет новую статистику. В следующем году, уже никто  и не вспомнит какую девушку. Зато будут обсуждать то, сколько новых магазинов Секрета Виктории открылись в Китае.

Ван:  Хорошо. Спасибо, Настя! Время подошло в концу. Спасибо всем за внимание!

Настя: С вами была рубрика «Блогосфера». Далее в эфире «Экспресс-информация» и «Граммофон». Оставайтесь с нами!