В период эпидемии COVID-19 китайцы сохраняют потребительский энтузиазм в плане покупок книг в Интернет-магазинах

Исследовательский институт больших данных JD.com и отдел JD.com по онлайн-продажам книг опубликовали «Отчет по покупкам и чтению книг в 2019 году и в период коронавирусной эпидемии». В документе говорится, что в 2019 году китайцы развили еще более здоровые привычки чтения книг по сравнению с 2018 годом. Китайские читатели предпочитают книги «практического значения». Их вкусы становятся все более изящными и в то же время свободными и расширенными. В рейтинге самых продаваемых категорий книг первые три места последовательно занимают художественная литература, детские книги и учебные пособия. Книги, связанные с культурой, любовью и наукой, также пользуются большой популярностью. Доля импортных книг устойчиво растет.

Научный сотрудник исследовательского института больших данных JD.com Лу Фэй по этому поводу сказал следующее:

«Анализируя потребительские данные на отечественном рынке книг в 2019 году, мы поняли как развиваются и меняются привычки чтения книг у китайцев. Стоит отметить, что в прошлом году по объемам продаж книг в первую десятку вошли города, расположенные в центральной части Китая. Это города 2-го и 3-го порядка. Де-факто эти города уже стали сильной движущей силой для стимулирования развития книжной индустрии».

В начале 2020 года из-за вспышки коронавирусной инфекции большинство китайцев оказалось на домашнем карантине. В период самоизоляции много людей начали читать книги для времяпрепровождения. Детские, литературные, образовательные и каллиграфические книги стали насущной потребностью для большинства китайцев. Книги, посвященные финансам, инвестициям и истории также пользуются большим спросом. Вот что Лу Фэй сказал по этому поводу:

«Эпидемия затормозила темпы и ритм жизни. Люди начинают аккуратно читать те книги, которые их по-настоящему интересуют, а не просто загружают себя какими-то общими знаниями. Объем продаж книг вспомогательного типа снижается, а импортные книги и книги художественной литературы и истории становятся все более популярными. В феврале продажи учебных пособий и книг китайской каллиграфии продемонстрировали резкий рост. Но, начиная с марта, структура книжного потребления постепенно возвращается в нормальное русло, как двумя годами ранее. Лишь продажи отдельных категорий показывают стремительный рост».