Чемпионат мира по футболу в России – китайские детали

Чемпионат мира по футболу 2018 начался в России 14 июня. Несмотря на то, что китайская команда не приняла участие в данном чемпионате, он полон китайских деталей. Спонсорами чемпионата выступили сразу пять китайских предприятий, а талисман чемпионата – волк по кличке Забивака сделан в Китае. Помимо этого в Москве построен «Дом Китая».

Из 17 спонсоров ЧМ по футболу в этом году пять – китайские предприятия. Wanda Group является генеральным спонсором, находится на одном уровне с такими фирмами как Adidas и Coca Cola. Компании VIVO, Mengniu и Hisense относятся ко второй категории спонсоров и стоят в одном ряду с Budweiser и McDonald’s. Компания Yadea – в третьей категории. В этом году китайские предприятия установили новый рекорд в истории спонсорства ЧМ по футболу и положили конец ситуации, когда одни лишь американские и японские предприятия выступали спонсорами таких масштабных международных спортивных мероприятий как Олимпийские игры и Чемпионаты мира по различным видам спорта.

Кроме того, многие предприятия Китая подписали футболистами-звёздами из стран-участниц ЧМ по футболу соглашения о спонсорстве. Среди них уругваец Суарес, бразилец Неймар, аргентинец Месси, португалец Роналдо и другие звёзды футбола первой величины. Компания Suning Sports Group заключила с рядом знаменитых национальных команд по футболу договоры о том, чтобы сразу после матча получить право взять интервью у команд и отдельных футболистов.

В ходе нынешнего Чемпионата мира 2018 встретить продукцию с логотипом «Сделано в Китае» можно буквально на каждом шагу. Талисманом Чемпионата мира по футболу 2018 в России является сибирский волк по кличке Забивака. Примечательно, что все талисманы чемпионата были изготовлены в Китае. Официальным обладателем лицензии ЧМ по футболу в России стала компания Fude, которая единолично отвечает за ценообразование, производство и реализацию талисманов Чемпионата мира по футболу 2018 в мире (за исключением страны-организатора – России). Компания Fude также получила права примерно на 100 видов товаров, в частности, мягкие игрушки, кружки, брелки, футбольную одежду и др. Кроме того, к Чемпионату мира по футболу 2018 в России монетным двором Нанкина были изготовлены памятные серебряные монеты. Менеджер компании Fude, г-жа Ли Чжицзя сказала:

«На ЧМ в 2014 году среди спонсоров была всего одна китайская компания Yingli, а на этот раз спонсорами Чемпионата мира по футболу 2018 в России стали сразу 5 китайских предприятий. Благодаря такому спонсорству произошёл самый настоящий спортивный бум. Наши товары и сувениры пользуются огромным спросом».

Товары с надписью «Сделано в Китае» – это не только сувениры. 460 тыс. единиц одежды были сделаны к Чемпионату мира по футболу 2018 в России одной из китайских компаний в г. Нинбо (пров. Чжэцзян, Восточный Китай). Они были отправлены в разные страны мира, продемонстрированы на соревнованиях.

В Китае и других странах во флагманских магазинах Adidas на самых видных местах размещены 4 вида футболок, сделанных специально к Чемпионату мира по футболу 2018 в России. На этих футболках напечатано место производства: г. Нинбо и название предприятия – Шэньчжоу. На Чемпионате мира по футболу 2018 в России компания Шэньчжоу выпустила почти полмиллиона единиц спортивной одежды, которые разошлись по разным странам мира. Чтобы выполнить эти заказы, сотрудники компании Шэньчжоу работали сверхурочно с начала года. Сотрудник компании Шэньчжоу, г-н Го Ли сказал:

«С начала этого года и вплоть до открытия ЧМ мы занимались исключительно производством одежды для фанатов – футболок с различными принтами. Я тоже фанат футбола и очень горжусь, что на соревнованиях представлена одежда нашего производства».

По данным таможни города Нинбо, с января по май 2018 года экспорт Нинбо в Россию составил 6,37 млрд. юаней с ростом 16,5% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Особенно вырос объём экспорта таких товаров, как одежда, сувениры для фанатов, чашки, носки и т.д. Начальник по экспорту таможни г. Нинбо, Лун Цзяньчэн отметил, что ЧМ по футболу в России напрямую содействовал быстрому росту экспорта в Россию. Темпы роста экспорта ряда категорий товаров увеличились в 40 раз.

Благодаря близости расположения Китая и России, удобству безвизового режима и низкой стоимости товаров, китайские туристы выразили огромное желание поехать в Россию на Чемпионат мира по футболу 2018. Согласно скромным оценкам российской стороны, во время Чемпионата мира по футболу 2018 в России ожидается прибытие 100 тыс. футбольных фанатов из Китая. Поэтому два государства открыли «Дом Китая» в Москве для приема китайских фанатов футбола. В «Доме Китая» пройдут презентации зимних Олимпийских игр 2022 года, выставки, посвященные китайской культуре, еде и кулинарии, напиткам, различным провинциям и районам Китая и т.д. С помощью этих мероприятий в «Доме Китая» россияне смогут познакомиться с очарованием Поднебесной и составить планы визитов до 2022 года, например, на тот же жаркий Хайнань (китайские Гавайи), куда россиянам виза не нужна.

ЧМ по футболу в России вызвал большой интерес у китайских туристов

Тенденция к увеличению количества китайских болельщиков на Чемпионатах мира, проводимых с 2010 по 2018 гг., поистине поражает. В 2010 году китайцы купили 3300 билетов, в 2014 году 7400, а в этом году 40000 билетов (конечно, не учитывая 3500 поддельных билетов, проданных мошенниками)!

Таким образом, в этом году Китай вошел в десятку стран, жители которых купили наибольшее количество билетов. Болельщики могут увидеть китайские детали и элементы практически везде: талисман чемпионата, кондиционеры, лифты, телеэкраны – всё произведено в Китае. А расположенный недалеко от Красной площади офис CCTV не перестает притягивать желающих сфотографироваться китайских туристов и болельщиков.

Помимо огромного количества баннеров с китайской рекламой на стадионах, количество китайских болельщиков поистине поражает, что не может не вызывать у зрителей гордость за свою страну. Этому явлению посвящено немало репортажей китайских СМИ.

Интересно, что в иностранных научно-технических и коммерческих СМИ рекламным баннерам на стадионах также уделено немалое внимание, не был пропущен данный факт и иностранными журналистами. Наибольший процент всей рекламы составляют логотипы китайских компаний. О причинах столь мощной рекламной кампании было высказано множество предположений.

Несмотря на то, что китайская команда не прошла на Чемпионат мира по футболу 2018 в России, энтузиазм и интерес китайцев к нынешнему чемпионату гораздо выше, чем у граждан какой бы то ни было страны. Во время данного чемпионата 100 тыс. китайских туристов отправятся в Россию для просмотра соревнований и туризма. Среди туристов из разных государств Китай входит в Top 3, предполагается, что китайские туристы принесут России доход, превышающий 3 млрд. юаней.

Китай является крупнейшим источником зарубежных туристов для России. На протяжении нескольких последних лет подряд китайцы составляют подавляющее большинство среди иностранных туристов в России. Как показывает статистика, в 2017 году Россию посетило 1,47 млн. китайских туристов, сумма принесенных ими доходов, составила не менее 1,8 млрд. долл. США.

Виза, курс валюты, авиарейсы – китайские туристы легко получают «пропуски» на футбольные матчи в России

Согласно опросу общественного мнения, проведенного официальным агентством Чемпионата мира по футболу 2018 в России по маркетинговому анализу, 87% опрошенных китайцев будут следить за чемпионатом, смотреть трансляции. Эта доля даже выше, чем в самой России, в футбольной Бразилии, Италии, США и других странах.

Последние данные Международной федерации футбола показывают, что на настоящий момент граждане Китая в общей сложности приобрели 40251 билет на данный чемпионат и по этому показателю занимают 9-е место в мире. С учетом билетов, которые распределяются китайскими спонсорами, и регулярных туристов, ожидается, что в России в период чемпионата будет находиться свыше 100 тыс. китайских туристов.

Упрощенный визовый режим, выгодный курс валюты и удобные рейсы – это главные «пропуски» китайских туристов на матчи чемпионата. Как стало известно, в этом году такие города как Сиань, Наньчан, Гуйян, Фучжоу и др. открыли прямые авиарейсы в Санкт-Петербург, Москву и ряд других российских городов. Россия является одной из европейских стран с наиболее мягким визовым режимом для китайских туристов. В последние годы было выдвинуто множество мер по упрощению визовых процедур для граждан КНР, в частности, введён безвизовый режим для туристических групп и для болельщиков ЧМ по футболу, а также действует бесплатная электронная виза для китайских граждан, посещающих Дальний Восток РФ.

В среднем каждый китайский турист тратит в России свыше 30 тыс. юаней 

Что принесёт визит китайских туристов России в ходе Чемпионата мира по футболу 2018? Согласно подсчетам сайта Ctrip, учитывая затраты на участие в тургруппе, входные билеты на чемпионат и расходы во время пребывания, во время чемпионата на каждого китайского туриста в России придется более 30 тыс. юаней (около 4,6 тыс. долл. США). Если в Россию приедет 100 тыс. чел., то общие затраты китайских туристов в России превысят 3 млрд. юаней (465 млн. долл. США).

Самые посещаемые российские города

В соответствии с информацией сайта Ctrip о российских маршрутах, на которые регистрируются туристы, Москва, Санкт-Петербург, Сочи, Владивосток, Иркутск, Екатеринбург, Калининград, Казань, Саранск и Волгоград входят в список самых привлекательных мест для путешественников, которые посещают Россию в июне и июле. В 8 из этих 10 городов проводятся матчи.

Помимо этого, сайт Ctrip перечислил Top 10 достопримечательностей России: Красная площадь, Зимний Дворец, Кремль, стадион «Лужники», Летний Дворец, Екатеринбург, Храм Спаса-на-крови, озеро Байкал, Московский Метрополитен и Площадь Победы. Место проведения церемонии открытия и финала ЧМ по футболу, стадион «Лужники», занимает четвертое место в рейтинге.