Alibaba Group установила новый мировой рекорд продаж в «День холостяка»

Уважаемые радиослушатели, в студии Тимофей Бахвалов. В нашей сегодняшней программе речь пойдёт о новом рекорде продаж в «День холостяка» 11 ноября, установленном Alibaba Group.

По состоянию на 23:59 11 ноября 2017 года объем сделок гиганта электронной коммерции Alibaba Group составил 168,2 млрд. юаней (около 25,38 млрд. долл. США). Торговый карнавал 11.11 был успешно завершен плодотворным результатом. В этот день потребители во всем мире в общей сложности произвели на торговых площадках Alibaba Group (Tmall.com, Taobao.com, AliExpress.com и др.) 1,48 млрд. платежей. Количество заказов 11.11 превысило 800 млн. единиц. Сделки охватили 225 стран и регионов мира. 

С наступлением полуночи 11 ноября китайский Интернет-гигант Alibaba Group в «День холостяка», который давно называют «Днем шопинга», установил новый мировой рекорд продаж, который составил 168,2 млрд юаней. 90% покупок были оплачены через систему Alipay. В моменты пиковых нагрузок она обрабатывала до 256 тыс. транзакций в секунду. Первый пакет был доставлен клиенту уже через 12 минут после начала действия скидок. Не уточняется, как это было возможно. Только за первые три минуты покупатели потратили 1,5 млрд. долл. США. За 4 часа до окончания распродаж глава Cainiao (логистической службы Alibaba) Вань Лин сообщил, что число уже размещённых заказов на доставку превысило 700 млн. Для сравнения, в прошлом году по итогам всей 24-часовой онлайн-распродажи было доставлено около 657 млн. посылок.

Между тем, руководство Alibaba Group планирует сделать ежегодную акцию ещё более глобальной. «День холостяка», который изначально был задуман с целью помочь одиноким людям найти себе пару, в настоящее время отмечается в Китае грандиозной распродажей. Магазины 11 ноября серьезно снижают цены (иногда скидки доходят до 90%, а некоторые товары ради рекламы продаются по принципу рулетки за 0,01 юаня – 1 цзяо). Покупатели готовятся к этому заранее, составляют список того что хотят купить и стремятся сделать покупки первыми, чтобы успеть – пока нужные им товары не разобрали.

Благодаря именно таким масштабам и объёмам данных, как сообщалось в октябре,  китайские компании, и, в первую очередь, корпорация Alibaba Group,  намерены конкурировать в сфере облачных вычислений с США.

В 24-часовой онлайн-распродаже приняли участие Интернет-шопоголики из 225 стран и регионов мира. В тот день главный исполнительный директор Alibaba Group Чжан Юн рассказал о достижениях компании в «День холостяка» – он отметил, что такой результат не только связан с достаточным объединением онлайновой и оффлайновой продаж, но и с внутренним и внешним коммерческим «резонансом».

«В этом году в "День холостяка" мы активно содействовали резонансу внутренней и внешней коммерческой силы. Из 168,2 млрд. долларов 40% пришлось на иностранные товары – марки разного уровня со всего мира. Сегодня китайские потребители не выезжая из страны, с помощью Интернета могут приобретать товары и услуги из разных стран мира. Одновременно в этом году мы расширили ещё одно направление – содействовали китайскому производству, китайской инновации, китайским маркам с помощью Интернета выйти на мировой рынок. В этом году мы впервые запустили план о "Выводе ста известных отечественных марок за границу", который получил горячие отзывы и поддержку бизнесменов».

11 ноября из праздника холостяков превратился в настоящий «бизнес-карнавал». В этом году в «День холостяка» зарубежные предметы широкого потребления привлекли внимание сотен миллионов китайских потребителей. В настоящее время 60 тыс. из 140 тыс. наименований товаров, проданных в «День холостяка» через платформу Tmall, были иностранными, включая такие марки мировой моды и роскоши, как продукция концерна LVMH, американский бренд косметики Estee Lauder и т.д. Было огромное разнообразие импортных продовольственных товаров – черешня из Чили, гигантские канадские крабы, тайский рис и т.д. Сегодня огромное количество иностранных предприятий стремится вывести свой товар на китайский рынок с гигантской потребительской аудиторией. И Alibaba Group создала для этого все условия.

Благодаря «Дню холостяка» импортные товары доступны китайским потребителям и доставка занимает не так много времени – от трёх дней до двух недель. Поэтому необходимо сказать, что новый исторический рекорд в 168,2 млрд юаней, установленный 11 ноября – это, в том числе и результат глобализации. Аналитик телерадиовещательной корпорации СВN Ли Сюефэн сказал:

«В последние годы глобализация стала главным двигателем роста потребления. Мы внимательно следим за этими процессами. Например, в «День холостяка» 2016 года доля товаров международных брендов достигла 25%, а в 2014 году этот показатель составлял лишь 18%. Отмечается стабильный рост. Мы заметили, что в списке уже не только огромное число марок мирового уровня, но и более доступные качественные товары. Так что, вне зависимости от доли, или суммы сделок прогресс заключается именно в глобализации и международной доступности товаров».

Джон Бретт в качестве одного из бенефициаров глобализации занимается винодельческим бизнесом в долине Ярра Австралии. В ходе поездки в Китай он воспользовался платёжной системой Alipay, которая включена в список «новых четырех великих изобретений» Китая. Он не только смог легко оплачивать покупки в Поднебесной и принимать платежи на винодельне, но и намерен найти новые возможности для своего бизнеса в Китае и китайском Интернете.

«Многие вина, произведенные нашей винодельней, получили высокие оценки в Австралии. Наша винодельня также пользуется большой популярностью у туристов. Мы принимаем большое количество туристов со всего мира. Китайских туристов становится всё больше, поэтому мы должны предоставлять им максимальное удобство при расчетах. Alipay стала идеальным вариантом решения, стала нашим важным бизнес-партнером».

Трансграничная Интернет-торговля используется большим спросом в «День холостяка»

Как мы уже рассказывали в первой части программы, 11 ноября ежегодно в Китае отмечается «День холостяка». В течение суток магазины устраивают масштабные распродажи, которые приносят компаниям огромные прибыли. По сравнению с прошлым годом продажи компаний выросли на 39%.

В этом году «День холостяка» проводится уже в 9-й раз.  Трансграничная Интернет-торговля с концепцией «покупки и продажи по всему миру» стала важнейшей частью данного карнавала.

Всё больше потребителей стали приобретать зарубежные марки. Госпожа Чжан является одной из любительниц Интернет-покупок. В этом году в «День холостяка» она приобрела множество товаров на различных трансграничных Интернет-торговых платформах. 

«Я потратила около 5,5 тыс. юаней на разных различных Интернет-торговых платформах. Например, на сайте JD.com – в основном покупала электроприборы, аудио-видео продукцию. На сайте Kaola купила средства для кожи и декоративную косметику. Я считаю, что доставка товаров трансграничной Интернет-торговли стала очень быстрой. Например, покупка из Италии будет доставлен мне через неделю, а стоит она с доставкой примерно на 25% меньше, чем в Китае».

Стоит отметить, что в этом году в «День холостяка» трансграничные Интернет-торговцы не только конкурируют друг с другом в ассортименте товаров и в идеях маркетинга, но и уделяют большое внимание внедрению больших данных и созданию уникальной культуры потребления. Согласно данным сайта Kaola, в настоящее время большинство покупателей, приобретающих товары за границей – это потребители, родившиеся в 80-х и 90-х гг. Их доходы составляют от 5 – 10 тыс. и от 10 – 15 тыс. юаней в месяц. Генеральный директор по международным рынкам компании NetEase, г-жа Юань Фоюй отметила, что её компания выдвинула концепцию «нового потребления». С помощью больших данных они анализируют изменения потребительских предпочтений и поведение потребителей, чтобы затем создать точный и эффективный мост для зарубежных марок к китайским потребителям. Тем самым покупки за рубежом становятся, такими же удобными, как и покупки внутри страны.

«Так, большинство наших товаров уже находится на складе внутри страны. Приобретение зарубежных товаров путем трансграничной электронной торговли практически идентично покупке в Китае. Для трансграничной электронной торговли зарубежные марки и торговые сети предоставляют высококачественные товары, обеспечивают их наличие и т.д. А мы отвечаем за таможенное оформление, логистику, маркетинг и т.д. Мы лучше знаем индивидуальные потребности китайских клиентов. Поэтому проблемы по выходу на рынок и эффективности продаж легко решаются. Мы намерены развивать сотрудничество с зарубежными брэндами, сделать выбор товаров для китайских потребителей ещё более широким и отвечающим их реальным запросам».

В последние годы трансграничная электронная торговля бурно развивается. Потребители могут приобрести разнообразные зарубежные товары, не выезжая из страны. Согласно данным Министерства коммерции КНР, в первом полугодии этого года общий объем сделок трансграничной электронной торговли достиг 3,6 трлн. юаней(около 525,5 млрд долл.), что на 30,7% выше, чем за тот же период прошлого года.

В России сегмент онлайн-продаж также стремительно растет.  По итогам 2016 года объем рынка Интернет-торговли в России составил 920 млрд. руб., что на 21% больше показателя 2015 года. Президент Ассоциации компаний Интернет-торговли (АКИТ) России Алексей Федоров сообщил, что чаще всего россияне в рамках трансграничной электронной торговли заказывают товары из Китая, на их долю приходится 90 проц. посылок в количественном и 49% посылок в стоимостном выражении. В настоящее время самым популярным Интернет-магазином в России по количеству уникальных посетителей в месяц является китайский AliExpress.com. 

Уважаемые радиослушатели, на этом мы заканчиваем рубрику «Экономический еженедельник», после небольшой паузы мы вернемся и продолжим программу «Китайское бизнес-сообщество».

Оставайтесь с нами!

Переводчик: Лю Ли