Онлайн-стриминг стимулирует потребительский рынок Китая

Онлайн-стриминг, как маркетинговый инструмент с постоянно растущей популярностью и масштабами применения, стал новым инструментом расширения внутреннего спроса Китая. Интернет-знаменитости, звезды шоу-бизнеса, телеведущие и рядовые граждане активно участвуют в прямых Интернет-трансляциях. Они продают разнообразные товары, либо предлагают новые книги, игры, фильмы, прочую интеллектуальную собственность, либо презентуют новые необычные услуги…

По статистике Министерства коммерции КНР, в первом квартале 2020 года в китайском сегменте Интернета было проведено более 4 млн. прямых Интернет-трансляций. Благодаря чему, объем онлайн-продаж предметов домашнего обихода, кухонной утвари, тренажеров и прочих товаров вырос примерно на 40% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Во втором квартале сектор онлайн-стриминга продемонстрировал устойчивый рост. В первом полугодии 2020 года в общей сложности было проведено более 10 млн. онлайновых прямых трансляций в сфере электронной коммерции, число просмотров которых составило более 50 млрд. человек/раз. Число активных ведущих онлайн-стриминга превысило 400 тыс. человек. Ассортимент предлагаемых ими товаров составил 20 млн. Сюда входят продукты питания, бытовая техника, электроника, товары и услуги, так или иначе связанные с культурой, турпоездки, образовательные услуги и т. д. В первом полугодии 2020 года розничные онлайн-продажи в Китае выросли на 7,3% в годовом исчислении до 5,15 трлн. юаней (около 736 млрд. долл. США), а число онлайн-покупателей увеличилось на 100 млн. по сравнению с прошлым годом.

Эксперты отмечают, что активно развиваясь последние годы, прямые Интернет-трансляции используются для продвижения брендов и продажи товаров, наглядно демонстрируя их достоинства посредством общения с потенциальной аудиторией при помощи видео в Интернете. Этот интерактивный подход к привлечению новых и удержанию старых потребителей набирает популярность благодаря множеству факторов. В первую очередь, благодаря широкому распространению смартфонов, быстрому подключению к Интернет и стремлению молодых потребителей к виртуальному и более персонифицированному и доступному общению и представлению товаров. Китай с населением в 1,4 млрд. человек, из которых 400 млн. принадлежат к среднему классу, предоставляет практически безграничное пространство для торговли. Поэтому перспективы для развития онлайн-стриминга поистине огромны. Этот новый маркетинговый инструмент стимулирует внутренний спрос и целостную внутреннюю экономическую циркуляцию Китая.

В июле на заседании Политбюро ЦК КПК, посвящённом экономике, председатель КНР Си Цзиньпин призвал развивать модель роста двойной циркуляции с акцентом на ускоренный рост внутреннего производства и потребления, привлечение иностранных инвестиций и стабилизацию торговли. Глава Исследовательского института по экономическим вопросам при Академии общественных наук Китая Хуан Хуэйцюнь считает, что Китай имеет все необходимые базовые условия для формирования внутренней экономической циркуляции. В настоящее время пандемия COVID-19 оказывает негативное влияние на глобальную экономику, и в то же время всё выше поднимает голову протекционизм. Активная внутренняя экономическая циркуляция полезна для реализации высококачественного развития страны и, в конечном итоге, для оформления структуры т. н. внутренней и международной двойной экономической циркуляции.

Замглавы Центра международных экономических связей Китая Чжан Синьли отмечает, что необходимо за счёт расширения импорта и стимулирования потребления создать новую структуру двойной циркуляции. Он также подчеркнул, что в 2019 году вклад потребления в ВВП Китая достиг 57,8% и надо надлежащим образом использовать онлайн-стриминг в качестве нового маркетингового инструмента с целью максимально полного раскрытия потенциала внутреннего спроса.