Молодые китайцы малых населённых пунктов Китая стимулируют рост цифрового потребления

Молодые потребители в малых городах Китая второго и третьего порядка выступают одним из главных стимулов роста цифрового потребления в стране. Об этом отмечается в докладе консалтинговой компании McKinsey & Company.

Доля совершающих покупки в Интернете молодых китайцев в небольших городах страны, находится сегодня почти на одном уровне с показателем городов первого порядка, таких как Пекин, Шанхай, Гуанчжоу, Шеньчжень и др., сообщает консалтинговая компания со ссылкой на итоги последнего опроса.

В связи с тем, что некоторые люксовые бренды еще не открыли свои магазины в малых городах Китая, потребители в этих населенных пунктах предпочитают покупать предметы роскоши именно в Интернете. По этому показателю они обгоняют жителей крупных городов, говорится в докладе.

По мнению экспертов, молодежь малых населённых пунктов выступает новой движущей силой развития электронной коммерции. Кто входит в категорию молодежи малых населённых пунктов? Это люди в возрасте от 18 по 35 лет, они живут в относительно богатых и развитых городах второго и третьего порядка. Они имеют высшее образование и престижную работу. Благодаря высокоскоростным поездам, они могут добираться до крупных китайских мегаполисов за 2-3 часа. По сравнению с молодежью и «белыми воротничками» в городах 1-го и 2-го порядка жизненный стресс у молодежи малых населённых пунктов гораздо меньше. Их повседневные расходы обычно ниже, у них больше свободного времени, которое тратится в том числе и на покупки. Они имеют стабильный доход. Вместе с тем, по мере развития цифровой экономики и популяризации Интернета расширяются каналы приобретения качественных и новых товаров, поэтому непрерывно повышается покупательская способность и развивается потребительский вкус молодежи малых населённых пунктов.

Объём китайского рынка электронной торговли за первые три квартала этого года достиг 1,5 трлн. долл. США, что делает Китай одним из самых привлекательных рынков для глобальных ритейлеров, говорится в отчёте консалтинговой компании McKinsey & Company.