Китайская история Забиваки

Китайская история Забиваки

В России полным ходом идет Чемпионат мира по футболу-2018, приковывающий всеобщее внимание. Некоторые болельщики в Китае шутят, что кроме сборной Китая, на ЧМ в Россию из Китая отправилось все. И хотя это просто шутка, но, как известно, и в шутке есть доля истины, на мундиале, действительно много всего китайского и, в частности, это талисман Чемпионата - симпатичный волчонок Забивака.

Прообраз Забиваки – это сибирский волчонок, а его дизайн выполнила студентка Екатерина Бочарова. Однако Забивака – это не только дизайн, жизнь в Забиваку «вдохнули» китайские профессионалы.

Китайская история Забиваки

Сотрудник предприятия «Фу-дэ» в г. Ханчжоу пров. Чжэнцзян (Восточный Китай) Ли Чжицзя с гордостью говорит: «Вот этот талисман изготовлен нашими усилиями!». Ранее компания «Фу-дэ» выступила официальным коммерческим дилером ФИФА на ЧМ-2018. В «Фу-дэ» отвечали за изготовление и массовое производство талисмана, а также за его реализацию по всему миру, за исключением России.

«В октябре 2016 года Забивака был официально утвержден талисманом ЧМ-2018, после чего мы сразу же приступили к работе по его изготовлению». Ли Чжицзя добавил, что компания «Фу-дэ» получила от ФИФА лишь графический дизайн Забиваки, а далее в течение трех месяцев сотрудники компании воплощали графический образ в жизнь.

«Звучит просто - из плоского двухмерного изображения сделать настоящего Забиваку, однако на самом деле здесь есть множество тонкостей, которые нам следовало проработать. Так, изначально в графике Забивака не улыбался, в процессе работы мы выяснили, что образ улыбающегося Забиваки выглядит гораздо симпатичнее и дружелюбнее. Однако при этом надо было учесть, как широко нам растянуть эту улыбку. Если улыбка скуповата, то и образ получается не очень-то веселым, а если, наоборот, у Забиваки широченная улыбка, тогда весь талисман выглядит угрожающе. Так, путем проб и ошибок конструкторы, наконец-то, закончили работу над улыбкой с погрешностью наклона что-то около менее градуса», - рассказывает Ли Чжицзя. Он добавил, что многие детали образа, в том числе, уголки рта, уши, хвост, даже размер глаз были скорректированы дизайнерской группой «Фу-дэ».

Китайская история Забиваки

Для большей выразительности, дизайнеры «Фу-дэ» придумали целую серию уникальных образов. Ли Чжицзя рассказывает: «Забивака - талисман ЧМ по футболу, поэтому мы добавили в его образ ряд «футбольных» элементов». По словам Ли Чжицзя, движения Забиваки, такие как удар по воротам, жонглирование футбольным мячом и другие были разработаны дизайнерами «Фу-дэ», эти изображения талисмана в движении вышли за рамки исходного графического образа. Но для Ли Чжицзя и его команды и этого оказалось мало, - они захотели придать образу модный привлекательный вид: «Мне лично больше всего нравится образ Забиваки, когда он скользит по полю на коленях. Ведь многие знаменитые футболисты часто именно на коленях радовались удачно забитому голу. Такой образ в движении придает элемент праздника, смотря на ликующего Забиваку, мы тоже испытываем душевный подъем! После того, как мы разработали этот образ, он понравился абсолютно всем». Ли Чжицзя рассказал, что по замыслам разработчиков, «Забивака должен выступать и в образе страстного болельщика, поддерживающего любимую команду, размахивая флагом».

«Так как наша компания получила официальную лицензию ФИФА, то все образы талисмана мы должны были представить на рассмотрение им, а после их подтверждения нам уже разрешили серийное производство. Сразу они не утверждают, а отсылают обратно для доработки», - рассказывает Ли Чжицзя. Он вспоминает, что они более 20 раз вносили коррективы и вновь посылали на рассмотрение в ФИФА, это был длительный процесс, окончательное подтверждение образа Забиваки было получено лишь в 2017 году, после чего во второй половине года компания «Фу-дэ» приступила к его серийному производству.

А после этого в «Фу-дэ» встал вопрос о глобальной реализации. Как сделать Забиваку более популярным и привлекательным для того, чтобы его покупали? «Пусть образ Забиваки прорекламируют звезды мирового футбола!» -решил президент компании «Фу-дэ» - Ли Хун. Когда первая серия продукции была готова, «Фу-дэ» пригласила звезд мирового футбола быть его рекламными представителями Забиваки, в этой кампании участвовали такие знаменитости, как аргентинец Месси, португалец Роналду, бразилец Неймар и другие. Они оставили свои автографы на образе Забиваки, а также провели фото-сессии. Благодаря «звездному эффекту» образ Забиваки стал узнаваемым и модным.

Китайская история Забиваки

Кроме мягких игрушек, компания «Фу-дэ» выпустила целую серию продукции с изображением Забиваки. «Мягкие игрушки не несут прикладную функцию, болельщики их почти не покупают. С учетом этого, мы разработали целую серию товаров с образом Забиваки: брелоки для мобильников и ключей, чашки, кепки и другую продукцию, чтобы расширить ассортимент для потребителей». По словам Ли Хун, компания «Фу-дэ» разработала дизайн 18 видов продукции с образом Забиваки, и все эти товары пришлись по вкусу потребителям.

«Эффект футбольных звезд» и интересный дизайн продукции стали залогом огромного объема продаж. Ли Хун сказал: «В этом году Забивака обеспечил нам более миллиона заказов».

Каким же образом компания, в штате которой всего около 20 сотрудников, может менее чем за год обслужить около миллиона заказов? «Благодаря интернету, мы быстро нашли подходящих производителей. Там же, в интернете, мы подобрали нужные материалы и согласно нашим требованиям нашли производителей, изначально мы планировали, что на производство уйдет два месяца, а в итоге, получилось всего 15 дней», - с гордостью отметил Ли Хун. Талисманы для проходящего Чемпионата по футболу производятся минимум по 100 партий. Благодаря возможностям интернета, компания «Фу-дэ» подключила к процессу производства свыше 30 фабрик из более 10 провинций – Гуандун, Чжэцзян, Хунань, Цзянси, Анхой, Фуцзянь и др.

А незадолго до открытия Чемпионата произошел казус. Хотя китайская компания «Фу-дэ» не стала официальным коммерческим дилером товаров с изображением талисмана на территории России, однако двухметровый Забивака на церемонии открытия тоже «родом из Китая». «До открытия оставалось только два месяца, времени на производство такого огромного Забиваки явно не хватало, большинство фабрик отказывалось». Ли Чжицзя рассказал, что в этот критический момент Оргкомитет Чемпионата связался с «Фу-дэ». Тот гигантский Забивака стал одним из ярких «китайских элементов» во время открытия Чемпионата.