Китайские Интернет-компании Tencent и Alibaba Group выходят на реальный потребительский рынок （3）

Недавно на сайте Forbes.ru была опубликована статья под названием «Китайские Интернет-гиганты начали битву за супермаркеты». В статье говорится, что хотя продажа одежды и бакалейных товаров не связана непосредственно с основным бизнесом в сфере социальных сетей и видеоигр, компания Tencent видит в этом секторе множество преимуществ: в краткосрочной перспективе партнерство с предприятиями розничной торговли позволит получить больше данных о потребителях и расширить использование цифровых кошельков WeChat Pay. 
«Это война против новой стратегии розничной торговли Alibaba Group, – говорит Чжао Мин, основатель шанхайской фирмы 86 Research. – Tencent будет использовать свои средства для роста масштабов объектов инвестирования и, таким образом, для создания конкуренции Alibaba». 
По словам Джейны Сюй, старшего аналитика в Kantar Consulting, приложение WeChat может генерировать рекламу на основе местоположения пользователей, когда они находятся рядом с торговыми партнерами Tencent, что поможет увеличить посещаемость магазинов. Это также потенциально позволяет Tencent лучше понимать предпочтения покупателей и запускать более целевую рекламу, чтобы стимулировать источники доходов. 
В третьем квартале 2017 года продажи принесли компании 9,8 млрд. долл. США, основная доля поступила от игр. Реклама в социальных сетях считалась самым быстрорастущим сегментом. Реклама в WeChat стала основным фактором роста – 63% в этой области. Благодаря рекламе в WeChat за этот период продажи компании смогли достичь отметки в 6,9 млрд. юаней (1,1 млрд. долл. США). 
«Tencent не зарабатывает деньги напрямую от розничной торговли, – говорит Джейсон Дин, партнер консалтинговой компании Bain & Co. – Пока это лишь дополнительные доходы, которые компания намерена получить. Однако вскоре всё может измениться».