Как китайские производители завоёвывают рынок смартфонов

Недавно сайт 4PDA опубликовал статью под названием «Как китайские производители завоёвывают рынок смартфонов», далее мы предлагаем вашему вниманию наиболее интересные выдержки из указанной аналитической статьи.

Аналитики агентства IC Insights подсчитали, что в Топ-10 крупнейших производителей смартфонов на планете входят семь компаний из Китая. Если расширить список до Топ-14, тогда в списке будет уже десять китайских фирм. В том числе два крупнейших производителя – Oppo и Vivo, которые принадлежат одной китайской материнской компании – BBK Electronics.

В целом 10 крупнейших китайских поставщиков смартфонов из Топ-14 отгрузили в 2016 году 587 млн. устройств, что на 15% больше отгруженного количества в 2015 году, которое тогда составило 511 млн. устройств. Поэтому совокупная доля мирового рынка этих производителей увеличилась до 39%. Это на 3% больше, чем в 2015 году, и на 7% больше, чем в 2014 году.

Китайские смартфоны с каждым годом становятся всё популярнее, а местные гиганты, такие как Huawei, Oppo и Vivo, постепенно укрепляют свои позиции и догоняют мировых лидеров в лице Samsung и Apple.

Samsung и Apple доминируют на рынке смартфонов с 2014 по 2016 год. В целом эти две компании отгрузили 555 млн. устройств и захватили почти 39% всего рынка смартфонов в 2015 году. Хотя эти две фирмы и в 2016 году поставили более полумиллиона гаджетов (526 млн. штук), их общая доля на рынке снизилась на несколько процентов – до 35 %, подсчитали в IC Insights.

Аналитики говорят, что, несмотря на то, что Samsung и Apple и в настоящее время занимают значительную долю сегмента дорогих и флагманских смартфонов, они сдают свои позиции. Обе компании теряют долю на рынке мобильников под давлением производителей из Китая, таких как Huawei, Oppo и Vivo. Поставки Samsung упали в 2016 году на 4% – до 311 млн. штук. Продажи Apple в прошлом году опустились на 7%.

В прошлом году впервые с 2012 года самым продаваемым смартфоном в Китае стал не iPhone, а Oppo R9. Генеральный директор Oppo и основатель BBK Дуань Юнпин ранее заявил, что Apple теряет свою долю из-за своего упрямства и нежелания подстраиваться под рынок, выпуская более доступные смартфоны с топовыми характеристиками. Согласно исследованиям аналитической компании IDC, в первом квартале 2017 года китайские производители смогли захватить более 40% мирового рынка смартфонов, что вдвое больше по сравнению с тем, что было 5 лет назад. В то же время по сравнению с прошлым годом доля Samsung и Apple на мировом рынке упала на 3,5%.

Китайские компании за последние 5 лет стремительно увеличивали свою долю на глобальном рынке. Крупнейшими китайскими производителями сейчас являются Huawei, Oppo и Vivo. При этом интересно, что Xiaomi, которая в 2015 году была лидером по поставкам смартфонов среди китайских производителей, прошлый год закончила только на пятой позиции, что свидетельствует о нестабильности местного рынка из-за жёсткой конкуренции.

"Создаётся впечатление, что китайские компании не достаточно хорошо разбирались в инновациях 3 года назад, но теперь ситуация кардинально изменилась", - отметил Ли Дуншэн, председатель TCL, компании, входящей в пятёрку крупнейших производителей смартфонов в США.

Oppo, крупнейший производитель смартфонов в Китае по доле рынка в прошлом году, начал выпускать телефоны 8 лет назад. Они выделялись простыми, но привлекательными дизайнерскими решениями, вроде камеры в форме улыбки. Сегодня смартфоны Oppo пользуются огромной популярностью за счёт функции Beautify, которая сглаживает кожу и делает людей на фото красивее, а также фирменной технологии быстрой зарядки.

"Мы изучаем каналы клиентов и информацию от наших крупных продавцов, чтобы узнать, чего хотят потребители от своих телефонов, и пытаемся внедрять эти инновации", - рассказал Ален У, вице-президент и директор по маркетингу Oppo.

Аналогичным образом действует и Huawei. Она упростила линейку смартфонов и начала уделять больше внимания камерам в своих смартфонах, заключив договор с всемирно известной компанией Leica и включив ряд функций, включая возможность эффекта глубины резкости. При этом данные возможности в устройствах предлагаются за треть цены от iPhone 7 Plus.

"В секторе смартфонов мы догоняем наших конкурентов благодаря инновациям. На следующем этапе мы надеемся стать лидерами, проявлять инициативу, предлагая лучший пользовательский интерфейс и лучшие продукты для наших пользователей", - рассказал журналистам на брифинге в этом году Шао Ян, президент стратегического маркетинга потребительской компании Huawei.