Основателем компании IKEA- это Ингвар Кампрад, он родился в 1926 году в Швеции. В пять лет Ингвар Кампрад совершил первые сделки, продавая спички соседям. Затем продавал рыбу, рождественские украшения, семена и шариковые ручки. В 15 лет будущий миллиардер открыл первую фирму, торговавшую различной мелочью по каталогам. Через два года появилась IКЕА. В ее названии Ингвар зашифровал заглавные буквы своего имени, фамилии, фермы, где он родился, и деревни, где вырос. Первое время новая компания занималась почтовой рассылкой товаров. Затем Кампрад приобрел старый завод, где стал выпускать дешевую мебель. Но такая торговая политика стала причиной бойкота, который в конце 50-х годов объявила Кампраду шведская национальная ассоциация продавцов мебели, возмущенная низкими ценами на продукцию IКЕА. Его стратегия и тактика управления империей IKEA не раз вызывали восторг и похвалы со стороны деловых кругов Швеции и Европы. В 2004 году оборот этой компании составил 13,5 млрд. евро. Ее магазины открыты в 34 странах мира. 12 апреля 2006 года IKEA открыл в Пекине свой новый магазин, что свидетельствует о усилении стратегии компании IKEA в Китае. Наш корреспондент взял интервью у работника IKEA Лю Мы, и она рассказала нам о новом магазине.

«Здание нового магазин IKEA в Пекине трехэтажное, и его общая площадь достигает 43 тысяч квадратных метров, что в два раза больше, по сравнению с территорией старого магазина. Кроме того, в магазине появились 2 тысячи новинок, а цены на более чем 200 наименований товаров снизились на 20%.»

В Китае наблюдается благополучная ситуация для развития бизнеса фирмы IKEA, ее товары во многих городах Китая пользуются большой спросом у так называемых «белых воротничков». В Пекине почти все молодые люди, которые купили или сняли квартиру, обязательно пойдут в магазин IKEA за товарами для дома. Во-первых, их привлекает стиль и дизайн мебели IKEA, во-вторых, сравнительно невысокая цена тоже соответствует размерам дохода молодых людей. Поэтому даже в будние дни в магазине IKEA много покупателей. Кто-то выбирает диван, шкаф, кровать и другую мебель, кто-то покупает такие мелкие веши для дома, как лампу, кухонные товары, а кто-то просто изучает в магазине образец-комнату, чтобы изучить и найти лучший вариан для дизайна квартиры. Работник магазина Лю Мы еще по-другому объяснила причину популярности IKEA, она сказала:

«В магазине IKEA есть очень много декоративных вещей. Поэтому когда у тебя плохое настроение, я покупаю какую-нибудь маленькую вещичку в IKEA, и у тебя сразу улучшается настроение. Например, летом синий и зеленный цвет делает дом более уютным, а зимой оранжевые или красные тона создают ощущение тепла в дома. Все эти маленькие изменения в убранстве комнаты могут поднять настроение.»

Хотя IKEA открыла в Китае только 3 магазина, это не мешает фирме быть безумно популярной среди китайцев. Перед тем, как IKEA открыла свой магазин в Гуанчжоу, многие жители Гуанчжоу даже специально ездили в Сянган для покупки товаров этой фирмы. А в городе Ханжоу открылся магазин, который сначала покупает у IKEA товары, и потом со сравнительно завышенной ценой перепродает их. Бизнес этого магазина процветает, его часто посещают многие местные жители. В последние годы в Китае по мере развития экономики и культуры, у жителей страны значительно повысился уровень жизни. В то же время, общественная классовая структура становится более стабильной и четкой. На фоне этого IKEA начала свою работу в Китае, и сумела завоевать симпатию у китайских потребителей. Оригинальный дизайн товаров, удачный способ управления, постоянное обновление технологий и неустанное усилие в освоении рынка- все это является главным фактором успешного хозяйствования IKEA в Китае. Успехи IKEA в Китае и во всем мире служит хорошим примером для китайских дизайнеров и предпринимателей.

«По сравнению со старым магазином, новый магазин IKEA в Пекине предоставляет более качественное обслуживание. Например, здесь появились специальные тележки для детей, на каждом этаже имеется зал для отдыха, на третьем этаже также имеется уютной кафе. Все это предоставляет покупателям более удобные и комфортные условия для шопинга».

-0-