Ныне в Китае очень многие молодые люди примерно в возрасте от 25 до 30 лет увлекаются приобретением предметов роскоши. Большинство из таких покупателей – сотрудники предприятий на инокапитале, многие из них занимаются собственным бизнесом. Китайские потребители предметов роскоши делятся на 2 группы. Одну составляют очень богатые люди, которые имеют свой бизнес. Они покупают предметы роскоши для того, чтобы продемонстрировать своё благосостояние.

В другую группу входят представители молодого поколения, юноши и девушки, родившиеся в 80-е. Эта группа в свою очередь делится на две подгруппы. К одной относится «белые воротнички». Они покупают предметы роскоши, чтобы продемонстрировать свой вкус, и они же регулярные покупатели и читатели модных журналов. Сотрудница одного пекинского предприятия на иностранном капитале, девушка по фамилии Вэнь - представитель этой группы. По ее ловам, среди работников их компании большой популярностью пользуются духи «Шанель» и дамские сумочки «Данхилл». Одежда за несколько тысяч юаней – вполне нормальное явление. Так как эти вещи демонстрируют их вкус. Вот что она сказала по этому поводу

«То-то считает товары, которые мы приобретаем, элитными, но для нас они – обычные предметы. Если оденешься скромно, то чувствуешь неуверенность в себе. Еще очень важно следить за подлинностью марки купленного товара. Приобрести подделку – большой позор.»

Входящих во вторую подгруппу молодых людей называют «крутой группой». Их средний возраст 25 лет. Согласно итогам проведенных в Пекине и Шанхае опросов, любимыми марками этих молодых людей являются всемирные известные NIKE, SONY, и другие. Но эта подгруппа молодых людей пока ещё не обладает возможностью приобретать очень дорогие предметы. Причины стремления к приобретению предметов роскоши Китайской молодежи объясняются по-разному. Девушка по фамилии Вэнь считает, что надо, не теряя времени, наслаждаться жизнью и покупать предметы роскоши, получать удовольствие от больших денег. Она сказала корреспонденту

«Мы трудимся, чтобы заработать больше денег и повысить качество жизни. Поэтому как современный человек ты должен уметь прилично заработать и в то же время уметь тратить деньги на рациональное потребление.»

Когда в Пекине был п остроен торговый центр «Люфтганза», многие пекинцы были уверены, что никогда не придут сюда за покупками. Сегодня, когда многие пекинцы одеваются в дорогие костюмы, курят дорогие сигары и пользуются дорогими духами, жителям столицы приходится признать, что Пекин вступил в эпоху «культа роскоши». Возраст потребителей предметов роскоши в Китае варьируется от 20 до 50 лет, при этом активность проявляет группа в возрасте от 25 до 30 лет. С учетом китайской специфики производители предметов роскоши работают над тем, чтобы сделать дизайн выпускаемой продукции более «молодежно-ориентированным».

В настоящее время в Китае группа молодых любителей предметов роскоши на несколько лет моложе своих зарубежных «товарищей по вкусу» и количественно она отличается сравнительно высокими темпами роста. Отчасти это объясняется тем, что молодежь в Азии более, чем европейская молодежь интересуется фирменными товарами. Аналитики предполагают, что китайская молодежь гоняется за фирменными товарами – еще одно яркое свидетельство динамичного развития китайской экономики. Стремление к предметам роскоши – это ведь во многом стремление к более высокому качеству жизни. Однако с другой стороны, если только посвящать себя приобретению дорогих фирменных товаров, то это может привести к неразумному потреблению. Кроме того, ситуация в Китае отличается от ситуации в других странах, где самая активная потребителей предметов роскоши – люди в возрасте от 30 до 40 лет. Расходы на приобретение таких предметов у них занимают около 4% общего дохода. А в Китае многие молодые люди тратят 40% своих доходов и даже больше на приобретение предметов роскоши, что выходит за рамки неразумного. Поэтому очень важно, чтобы китайская молодежь придерживалась правильного подхода к вопросу потребления, нельзя бесконечно все время стремиться к приобретению предметов роскоши. В связи с этим вопросом, девушка Вэнь выразила свою точку зрении. Давайте послушаем, что она сказала

«Если финансовое состояние позволяет тебе купить дорогие вещи, то это не должно вызывать нареканий. Однако, ели ты тратишь все деньги на покупки таких вещей, то это уже неразумно. Поэтому следует это делать в меру».