Дорогие друзья, замечали ли вы, как часто при просмотре телевизора, когда наступает рекламная пауза, мы прерываемся, выключаем звук, переключаемся на другой какал или вовсе выключаем телевизор, вспоминая о тех безоблачных временах, когда телерекламы практически не было. Могу вас уверить, китайские телезрители поступают именно также, хотя реклама, идущая по китайскому телевидению –это очень любопытное явление. Это также и богатый материал для изучающих китайский язык, ведь реклама иногда построена на игре слов, каламбуре, парных комбинациях, абсурде... Реклама это своего рода культурное явление, как лакмусовая бумажка отображающая развитие общества. Итак, какую же рекламу можно увидеть по китайскому телевидению. Но сначала некоторые цифры.

Согласно официальным данным, в 2005 году расходы на рекламу в Китае выросли на 20% и составили 17,7 миллиардов долларов (143,4 млрд. юаней). 80% рекламы приходится на телевидение. Эти же данные показывают, что расходы на рекламу товаров мужской косметики увеличились на 64%, модной одежды и аксессуаров для мужчин – на 75%. Для сравнения можно заметить, что расходы на рекламу женской косметики увеличились всего на 14%, в то время как рост затрат на рекламу модной одежды и аксессуаров для женщин составил 51%. Фармацевтическая индустрия была самым крупным рекламодателем в первой половине года с затратами в 30 миллиардов юаней. Следом за ней идёт индустрия косметики и средств личной гигиены – 27, 5 миллиардов юаней. Procter & Gamble Co является бесспорным лидером по рекламным затратам. Специалисты предсказывают, что китайский рынок телерекламы уже в ближайшем будущем может стать вторым по величине в мире. Реклама по телевидению не из дешевых— в среднем 15 секунд рекламного времени в т.н. «золотое время» (т.е. в прайм-тайм от 17 до 22 часов) на центральном канале стоят в среднем около 6 тыс. юаней (750 долл. США).

Практически вся телереклама—это ролики, так сказать, с китайской спецификой даже известные мировые бренды, чтобы быть ближе и понятнее китайскому потребителю заказывают рекламу у отечественных рекламодателей, с участием именно китайских режиссеров и актеров. А вот вам и наглядный пример. Реклама веб-сайта по поиску работы. На экране появляется Чжан Фэй—прославленный генерал из романа Ло Гуаньчжуна «Троецарствие», облик которого увековечен в постановках пекинской оперы. Для начала краткая историческая справка: Чжан Фэй жил в 3 веке н.э.. В то время Китай был раздроблен на три царства, которые вели ожесточенную борьбу между собой. Чжан Фэй в истории Китая слывет лихим и свирепым полководцем, поступки которого отличались опрометчивостью и порывом. По летописи, до того, как стать военным, Чжан Фэй занимался тем, что разделывал на рынке свежее мясо или, попросту говоря, был мясником. Кстати, в постановках пекинской оперы Чжан Фэя изображают с черным лицом (что означает свирепый нрав) и грозно выпученными глазами, именно по этим отличительным особенностям китайские зрители узнают этот персонаж. Итак, вернемся к содержанию телерекламы виртуальной биржи труда. Мизансцена: рыночная площадь древнего Китая. На экране свирепый и смуглый Чжан Фэй с выпученными глазами, в руках у которого два ножа с широкими лезвиями. Он истово колотит ножами по разделочному столу, имитируя разделывание туши мясником. Голос за кадром: «??????», что означает «Покажи все, на что ты способен!» или «Реализуй все свои плюсы» и далее следует электронный адрес виртуальной биржи труда. В этом ролике доблестный генерал Чжан Фэй вспоминает свою утраченную и забытую специальность мясника. Реклама сделана с юмором и хорошо запоминается за счет «китайской специфики».

Во многих рекламных роликах в Китае снимаются не только известные модели и звезды шоу-бизнеса, но и спортсмены. Вот, например, в рекламе «Кока-колы» снялся известный китайский спортсмен Лю Сян—олимпийский чемпион по бегу с препятствиями на 100 метров. В ролике для «Кока-колы» он спасает свою девушку, преодолевая полный препятствий путь, и, в конце концов, протягивает ей бутылку бодрящего напитка.

Кстати, в Китае, в отличие от других стран, ведется четкий контроль за продуктами рекламы и за самой рекламной деятельностью. Недавно с эфира нескольких телеканалов была снята реклама закусочной McDonald's, которую зрители посчитали унижающей национальные достоинства китайской нации. Речь идет о ролике, где китаец в средневековой одежде кланяется и на коленях просит о скидке в закусочной. В департаменте по рекламе города Шанхая посчитали, что встать на колени для китайцев является унижением достоинства. Это уже не первый случай борьбы китайских властей с иностранной рекламой. В декабре прошлого года была запрещена реклама спортивной марки «Nike», где баскетболист побеждает мастера кун-фу, двух китаянок и пару драконов. В прошлом году в Китае Главное управление по делам радиовещания, телевидения и кинематографии при Госсовете КНР опубликовало директиву, согласно которой запрещена или ограничена телевизионная реклама ряда лекарственных средств, а также некоторых операций. Текст этого документа размещен на официальном веб-сайте ведомства. В соответствии с документом, телекомпаниям отныне запрещается передавать рекламу лекарств против таких серьезных болезней, как СПИД, венерические болезни, эпилепсии, гепатита, и некоторых других. Также запрещено участие известных артистов и певцов, представителей шоу-бизнеса, принимать участие в съемках рекламы лекарств и пищевых добавок (для похудания, например), чтобы доверчивые потребители не попались на крючок «известного лица». А вот вам еще несколько интересных фактов, касающихся ограничения действий рекламщиков и рекламы. Недавно в Китае запретили показ рекламы женских прокладок, мазей против геморроя, а также других гигиенических изделий в традиционные часы приема пищи, поскольку власти полагают, что подобные ролики портят аппетит жителям Поднебесной.

А начиная с 2004 года действует циркуляр, согласно которому рекламное время не должно превышать 20 процентов общего суточного времени вещания и 15 процентов времени вещания в период с 19 до 21 часов вечера, который в Китае называется "золотым". Запрещено прерывать показ сериалов на рекламу чаще, чем один раз в 2.5 минуты. В 2000 году один житель Китая подал в суд на платный кабельный канал за то, что в чрезвычайно популярной "мыльной опере" было вставлено слишком коротких рекламных сообщений. Местный суд поддержат его иск, и обязал телеканал выплатить пострадавшему 725 юаней (87 долларов). Кроме того, рекламодателям запрещено использовать для рекламы своим продуктов игру слов, которая искажает литературный язык.

Так что, дорогие мои, реклама в Китае—это действительно настоящее культурное явление. Ее содержание непосредственным образом связано с развитием китайского общества.