Alibaba Group вместе с BL.com начали реализовывать стратегию новой розничной торговли
  2017-03-10 09:05:56     Международное радио Китая
  

В последние годы в свете бурного развития электронной коммерции традиционные оффлановые торговые центры в большинстве городов Китая выглядят тускло, а порой и депрессивно – наблюдается значительный спад продаж. Некоторые эксперты говорят о вхождении ритэйл-индустрии в пике.

Вместе с тем, в 2016 году основатель и президент совета директоров группы Alibaba Group Джек Ма многократно упоминал в своих речах термин «новая розничная торговля». Он прогнозирует, что эра «чистой электронной коммерции» также скоро завершится. В течение ближайших 10-20 лет электронная торговля в её традиционном сегодняшнем виде исчезнет. Ей на смену придёт та самая т. н. «новая розничная торговля». По словам Джека Ма, «новая розничная торговля» – это гармоничное сочетание лучших элементов онлайновой и оффлайновой розничной торговли и логистики.

В качестве первого шага реализации стратегии «новая розничная торговля» в феврале этого года Alibaba Group подписала соглашение о стратегическом сотрудничестве с известным шанхайским франшизом коммерческих компаний BL.com. Обе стороны на основе больших данных (Big Data) и передовых Интернет-технологий будут сотрудничать в таких областях, как конвергенция бизнес-процессов, технические исследования, управление клиентской базой, слияние цепочек снабжения, платежи и логистика и т.д. Alibaba Group и BL.com намерены предоставить потребителям шопинг качественно нового уровня, с максимальным комфортом, в любой обстановке, в любом месте и в любое время. На этот раз сотрудничество между крупнейшим китайским Интернет-ритейлером и известным китайским франшинзом перешёл из финансовой в практическую плоскость.

Корпорация BL.com является крупнейшим в Китае многоплановым консорциумом, объединяющим субъектов различных видов коммерческой деятельности. Это стопроцентная дочерняя компания Комитета государственного имущества города Шанхай. В состав BL.com входят более 4700 магазинов, расположенных в более чем 200 городах и населённых пунктах Китая, а также 5 листинговых компаний. Говоря о стратегическом сотрудничестве с Alibaba Group, председатель правления и главный управляющий корпорации BL.com г-н Е Юнмин сказал:

«Мы должны путем стратегического сотрудничества сочетать наши преимущества с целью достижения стремительного и эффективного развития. Необходимо заново выстроить коммерческие элементы в цепочку, восстановить ценность розничной оффлайновой торговли и совместными усилиями формировать модель «новой розничной торговли». Стороны будут соединять оффлайновые и Интернет-магазины, товарные и прочие ресурсы, возможности логистики, Интернет-технологии, способы платежей, клиентские базы, будут осваивать новые сферы и возможности внедрения больших данных, создавать новые форматы оффлайновой розничной торговли, расширять Интернет-каналы и интеллектуальные каналы, чтобы предоставлять потребителям максимально качественные, разнообразные и эффективные услуги и возможности шопинга».

На последующие несколько лет BL.com поставил перед собой следующую стратегическую цель: полноценное сочетание онлайновой и оффлайновой торговли, развитие передовых технологий и предоставление шопинга с пользовательским опытом нового уровня. Для достижения этой цели в 2016 году была развёрнута платформа «i BL.com», проведена трансформация ряда ведущих флагманских магазинов и т.д. Эти действия стали одним из ключевых элементов инициируемой Alibaba Group стратегии «новая розничная торговля» .

В 2016 году на конференции, посвященной технологиям облачных вычислений в поселке Юньци города Ханьчжоу, Джек Ма впервые выдвинул термин «новая розничная торговля». Он считает, что электронная коммерция – это не удар и не враг традиционной торговли, она не препятствует развитию традиционной оффлайновой коммерции, а, наоборот, предоставляет новые возможности, открывает новые рынки, улучшает условия для торговли и стимулирует конкуренцию. Самое главное – это правильно и быстро использовать эти возможности. И это для оффлайновых ритейлеров зачастую весьма непросто. Отсюда и инсинуации, звучащие в адрес стремительно растущей e-commerce. Джек Ма предупредил, что эра чистой электронной коммерции вскоре подойдёт к концу. В течение 10 – 20 следующих лет электронной торговле на смену придёт «новая розничная торговля», объединяющая в себе массу инструментов, включая оффлайновые, онлайновые и средства виртуальной и дополненной реальности. В процессе формирования «новой розничной торговли» необходимо интегрировать онлайн-продажи и оффлайн-продажи с логистикой и адаптировать и улучшать прочие сопутствующие бизнес-процессы. Каждому предприятию предстоит расширять и интенсифицировать собственную деятельность на онлайн-платформах, а также активней заниматься продвижением своих брендов не только онлайн, но и оффлайн, добиться повседневной узнаваемости и спроса на продукты своих марок. «Новая розничная торговля» будет сформирована лишь тогда, когда развивающиеся онлайн и оффлайн продажи будут тесно переплетены с современными маркетинговыми и логистическими инструментами. Джек Ма считает, что произойдет три ключевых изменения в отрасли производства – интеллектуализация, точное таргетирование и индивидуализация производства и всех сопутствующих шопингу процессов. По его мнению, на фоне трансформации всех процессов розничной торговли, старая бизнес-модель B2C будет полностью заменена индивидуализированным производством в соответствии с реальными рыночными потребностями и запросами – моделью C2B. По поводу стратегического сотрудничества с BL.com Джек Ма сказал следующее:

«Сегодняшнее сотрудничество BL.com с Alibaba Group – это не простое взаимодействие, а комбинирование онлайн-продаж с оффлайн-продажами, сочетание информационных технологий с реальной экономикой, интеграция традиций и инноваций и соединение прошлого и будущего. Мы считаем, что в дальнешем электронная коммерция в чистом виде исчезнет. Исчезнут в чистом виде и оффлайн-продажи. Будущая конкуренция – это будет конкуренция между новой розничной торговлей и традиционной розничной торговлей. Сегодня мы стали работать вместе не с тем, чтобы расширить свои доли рынка, у нас они уже достаточно велики. Нам необходимо воплотить в практику понятие «комбинированная экономика». Лично мне кажется, что госпредприятие и частное предприятие вместе смогут создать эту «комбинированную экономику», а точнее беспрецедентную инновационную экономику новой розничной торговли нового масштаба и уровня. Поэтому мы решили идти в будущее коммерции вместе, предоставлять потребителям больше возможностей, формировать образ жизни и потребительские привычки будущего уже сегодня».

Джек Ма назвал 2017-й первым годом «новой розничной торговли» для Alibaba Group. Начиная с этого года, Alibaba Group абсолютно открыта для любых новых возможностей и решений в ходе создания «новой розничной торговли» – даже к самым необычным и фантастическим. Первым шагом для реализации этой цели стало именно стратегическое сотрудничество и объединение технологий и других средств с BL.com.

Вице-мэр города Шанхая г-н Чжоу Бо считает подписание соглашения между Alibaba Group и BL.com одним из тех событий, которое сыграет ключевую роль в реформировании шанхайских госпредприятий. Вот что он сказал по этому поводу:

«В Шанхае госпредприятия занимают половину рыночной капитализации, а иностранные – треть. Чтобы усилить инновационное развитие всего общества, мэрия уделяет повышенное внимание реформам государственного капитала и госпредприятий. Сотрудничество между Alibaba Group и BL.com развивается успешно. Мы уверены, что две эти компании смогут эффективно проводить всестороннее сотрудничество и послужат хорошим примером реформ капитала, собственности и технологий».

[  Распечатать ][  Отправить другим ][  На первую страницу ]
ДРУГИЕ НОВОСТИ ПО ТЕМЕ
ПРОКОММЕНТИРОВАТЬ
 
САМЫЕ ЧИТАЕМЫЕ
КАРТИНКА ДНЯ
ВИДЕО
СПЕЦТЕМЫ
© 2016 CRIrussian.ru. «Международное радио Китая». Все права защищены.             О НАС     ПАРТНЕРЫ      АРХИВ