С помощью модели «долговая расписка + быстрая оплата (Quick Pass)» платёжная система China UnionPay и онлайновый ритейлер JD.com стремятся завоевать рынок мобильных платежей
  2017-02-20 15:43:30     Международное радио Китая
  

В 2016 году в КНР было проведено мобильных платёжных операций на общую сумму, превышающую 12 трлн. юаней (около 1,75 трлн. долл. США). Эксперты полагают, что к концу 2018 года годовой прирост объёмов мобильных платежей Китая составит как минимум 20%. По оценкам сайта CEBN.cn, 84,9% пользователей смартфонов используют свои гаджеты в качестве электронных кошельков, при этом 95% пользователей смартфонов платят с помощью двух платёжных систем – Alipay и WeChat Pay. Alipay с 450 млн. учётных записей, является крупнейшей мобильной платёжной платформой в Китае с долей рынка около 68%. На долю WeChat Pay, принадлежащей компании Tencent Holdings приходится 21%. Прочие китайские Интернет-гиганты не желают сдаваться и постоянно предпринимают всё новые и новые усилия и меры, для того, чтобы уменьшить разрыв и отхватить свой, пусть даже и небольшой кусочек гигантского и перспективного пирога мобильных платежей.

Эксперты полагают, что в 2017 году участники рынка платежей обострят конкурентную борьбу сразу по нескольким фронтам и направлениям – в сфере Интернет-банкинга, мобильных платежей, служб заказа такси, различных информационных сервисов и O2O-услуг и т.д.

Основатель китайского Интернет-ретейлера JD.com, который занимает вторую позицию в Китае после торговых площадок компании Alibaba Group, г-н Ричард Лю (Лю Цяндун) в последнее время многократно и открыто озвучивал амбиции компании и делал акцент на активизации деятельности в сфере мобильных платежных операций. Вот что он сказал по этому поводу:

«Оглядываясь на прошлые десять лет, я признаю, что моя самая большая ошибка – это то, что после получения первых крупных инвестиций я не вложил их в развитие мобильных платежных операций»…

Почему Интернет-гиганты проявляют повышенный интерес к мобильным платежам? Дело в том, что именно платежные системы выступают в качестве основы стремительного формирования клиентской базы. При этом базы лояльной и стабильной. Пользователи редко меняют средства платежей к которым привыкли. Точно также, как после открытия карты в одном банке, они остаются с ним на многие годы. Интернет-аналитик г-н Ян Сэнь по этому поводу сказал:

«Платежи – это фундамент Интернет-финансов. Как только производится платеж, у тебя появляется новый аккаунт. Для Интернета важен посетитель, клиент, а для Интернет-финансов самое важное – это сам аккаунт. Аккаунт – через него проводятся транзакции, пополняется электронный счет и т.д. Вне зависимости от предпочтений клиента платежная система оперирует его финансами, которые идут на покупки, оплату услуг и т.д. Каждая компания, которая хочет развивать Интернет-финансы, в первую очередь, прилагает усилия для максимально широкого распространения системы своих мобильных платежей и для привлечения как можно большего количества пользователей».

Эксперты отмечают, что за последние 2-3 года Интернет-ретейлер JD.com совершил стремительный рывок в этой сфере. В 2014 году компания запустила систему JD Pay, которая позволяет совершать и принимать платежи с помощью одного единственного SMS-подтверждения. Моментальные платежи с помощью мобильного телефона принесли компании множество новых пользователей.

В сентябре 2016 года JD.com представила т. н. «долговую расписку», которая де-факто является беспроцентным займом, действующим в рамках данной системы мобильных платежей. Если абонент начинает использовать такой электронный финансовый инструмент, он получает значительные скидки и субсидии. Однако пользователь обязан использовать всю сумму в строго определённый период, и, конечно же, вернуть в полном объёме займ.

Кроме того, JD.com, налаживая тесное сотрудничество с разными банками и China UnionPay, стала активно использовать технологии NFC («коммуникация ближнего поля» или «ближняя бесконтактная связь»). Это технология беспроводной высокочастотной связи малого радиуса действия, которая дает возможность обмена данными между различными устройствами для совершения бесконтактных транзакций. С помощью NFC JD.com хочет отвоевать большую долю рынка оффлайновых потребительских платежей. 4-го января 2017 года дочерняя компания JD.com - Jingdong Finance подписала соглашение о стратегическом сотрудничестве с национальной платёжной системой China UnionPay. По соглашению, Chinabank payments, принадлежащая компании Jingdong Finance, теперь может проводить процессинг онлайновых и оффлайновых платежей, совершённых с помощью банковских карт China UnionPay, эмитированных любым банком.

Напомним, что в 2015 году China UnionPay также запустила систему «Облачная быстрая оплата», нацеленную на оффлайновые платежи на небольшие суммы. Однако она не смогла конкурировать с оплатой посредством сканирования штрих-кода – системы оплаты, на которой действуют и Alipay и WeChat Pay.

Говоря о подписании соглашения с Jingdong Finance, президент China UnionPay г-н Ши Вэньчао назвал сотрудничество в сфере мобильных платежей не просто приоритетным, а ключевым направлением развития компании в будущем. Вот что он сказал по этому поводу:

«Мы сотрудничаем с Jingdong Finance в сфере оффлайн-мобильных платежей. Мы уверены, что благодаря мощной клиентской базе нашего партнёра мы сможем добиться в этой сфере ещё более значимых результатов».

Эксперты уверены, что новая модель «долговая расписка (JD.com) + быстрая оплата (China UnionPay)» поможет обострить и без того жёсткую конкуренцию на рынке мобильных платежей. Конечно, партнёрам будет трудно соперничать с Alipay и WeChat Pay, ведь, как говорилось выше, пользовательские предпочтения меняются. Однако именно «долговая расписка», как новый финансовый инструмент, наверняка найдёт свою аудиторию.

Для привлечения новых пользователей в период празднования китайского Нового года, партнеры задействовали все технические возможности и разнообразные маркетинговые инструменты, включая значительные скидки и субсидии. Всё для того, чтобы пополнить свою клиентскую базу и заставить мигрировать уже имеющихся пользователей на новую платёжную платформу. Исполнительный директор компании Jingdong Finance г-н Чэнь Шэнцянна днях высказал свою точку зрения относительно перспектив развития рынка мобильных платежей:

«В свете постоянного и удивительно стремительного развития науки и техники, прогресс новых технологий продолжит оказывать ещё большее влияние на сферу мобильных платежей. Необходимо учесть тот факт, что требования абонентов постоянно меняются, технологии совершенствуются, структура рынка также не остается неизменной. Поэтому обстановка, сложившаяся сегодня на рынке мобильных платежей, не является окончательной. Нельзя игнорировать потенциал сотрудничества финансовых учреждений и силу различных финансовых инструментов. Уверен, что сотрудничество JD.com и China UnionPay в определенной мере изменит текущее положение дел на рынке мобильных платежей, ужесточит конкуренцию».

Напомним, что первая половина минувшего 2016 года для JD.com была убыточной, однако, начиная с 3-го квартала, компания сократила расходы и увеличила объёмы выручки. Чистый убыток JD.com в 3-м квартале 2016 года составил 807,9 млн. юаней (около 118 млн. долл. США), а выручка в отчетном периоде увеличилась на 38% – до 60,7 млрд. юаней (около 8,9 млрд. долл. США). Операционный убыток JD.com сократился до 416,2 млн. юаней (около 61,2 млн. долл. США) с 667,2 млн. юаней (около 98 млн. долл. США) в 3-м квартале 2015 года. В 4-м квартале (итоговые цифры будут названы примерно в конце февраля этого года в годовом отчёте компании) JD.com ожидает выручку на уровне 75 – 77,5 млрд. юаней (около 11 – 11,4 млрд. долл. США).

В будущем Интернет-ритейлер JD.com намерен вкладывать больше инвестиций в развитие мобильных платежей. Это однозначно отрицательно скажется на его текущих финансовых показателях, но позволит укрепить позиции на рынке Интернет-торговли и электронных платежей и в долгосрочной перспективе обернётся значительным ростом доходов.

Эксперты отмечают, что для потребителей не важно, кто выйдет победителем в этой конкурентной гонке. Полноценная и жесткая рыночная конкуренция несомненно выгодна, в первую очередь, именно потребителям, поскольку Интернет-гиганты в борьбе за клиента будут продолжать активно предлагать различные скидки, субсидии и т.д. Так что очевидно, что уже совсем скоро потребитель откинет свои консервативные привычки и начнёт параллельно использовать множество платёжных и финансовых инструментов, выбирая для каждого отдельного случая максимально выгодный вариант.

ДРУГИЕ НОВОСТИ ПО ТЕМЕ
ПРОКОММЕНТИРОВАТЬ