Инновации и научные разработки придадут китайским предприятиям новый импульс для развития
  2017-01-16 09:03:47     Международное радио Китая
  

Уважаемые радиослушатели, вы слушаете программу «Китайское бизнес-сообщество». С вами в студии Тимофей Бахвалов. Сегодня мы поговорим об инновациях и научных изысканиях, которые придают китайским предприятиям новый импульс для развития.

Госпожа Лю – молодая мама. У нее есть двухлетняя дочь, которой никак не нарадуется. При выборе товаров для ребёнка госпожа Лю, прежде всего, думает об их безопасности, а уже потом о цене, внешнем виде и других характеристиках. Внимательно осмотрев множество отечественных и импортных детских обеденных стульев, госпожа Лю решила остановить свой выбор на стуле китайской марки «Goodbaby».

(пленка 1 госпожа Лю)

«Я сделала такой выбор, поскольку этот обеденный стул сделан из твердой древесины. Этот материал относительно безопасный и прочный, экологически чистый. Хотя детские товары "Goodbaby" немного дороже других, они того стоят, поскольку дизайнеры уделяют огромное внимание всем деталям. Например, они сделали обеденный стул с закруглёнными углами, а основание стула очень надёжное. Ребенок сидит на нем очень удобно, так что родителям не о чем волноваться».

Удовлетворение потребностей клиентов, внимание к качеству и ко всем деталям своей продукции. Это главные принципы работы Goodbaby. С момента своего создания корпорация Goodbaby приступила к разработке собственных продуктов и в 1989 году первой на китайском рынке выпустила многофункциональные детские коляски.

Это предприятие до сих пор сохраняет инновационный энтузиазм к научным исследованиям и разработкам и уделяет повышенное внимание запросам клиентов. Например, не так давно они выпустили детскую коляску с защитой от смога (что особенно актуально сегодня в Китае), и с сиденьем, в которое встроена сигнализация. Целый ряд продуктов находится на стадии разработки.

По словам главного инженера корпорации Goodbaby, г-на Хэ Синьцзюня, корпорация имеет 7 научно-исследовательских центров и ежегодно выпускает множество новых продуктов.

(пленка 2 Хэ Синьцзюнь)

«В 2015 году мы выпустили более 480 видов новых товаров. Часть из них была совершенно новой, а часть была обновленной версией старых, но хорошо зарекомендовавших себя моделей. Сейчас мы занимаемся разработкой новых продуктов, которые будут выпущены на рынок в 2018 – 2019 гг. Ежегодно мы выпускаем около 450 новых товаров».

В 2015 году оборот корпорации Goodbaby превысил 10 млрд. юаней (около 1,45 млрд. долл. США). Чтобы следить за актуальными запросами потребителей и тенденциями на рынке, Goodbaby создала центр больших данных (Big Data) в Праге. Собранные данные помогают принимать решения по самым разным вопросам. Что касается функции центра больших данных, исполнительный директор корпорации Goodbaby, г-н Сун Чжэнхуань отметил:

(пленка 3 Сун Чжэнхуань)

«В будущем мы намерены устанавливать в наши товары датчики, которые бы собирали данные об их использовании. Мы будем собирать данные, чтобы, с одной стороны, улучшить точность принятия решений в вопросах маркетинга, а, с другой стороны, узнать и проанализировать потенциальный спрос широкой потребительской аудитории. Тем самым мы сможем удовлетворить потребности клиентов».

В 1994 году китайская корпорация Goodbaby вышла на американский рынок. Ее доля рынка ежегодно увеличивается. На текущий момент доля целого ряда товаров этой марки в США достигает 55%. Кроме того, корпорация Goodbaby приобрела немецкий элитный бренд Cybex и американский бренд Evenflo – для максимального охвата различных потребительских аудиторий и удовлетворения самых разных запросов клиентов.

Раньше корпорация Goodbaby определяла внутренний рынок Китая как приоритетный. Теперь же благодаря грамотному брендированию и маркетингу она охватила три ключевых рынка – китайский, американский и немецкий. Опираясь на качество, передовые технологии и мощную поддержку бренда, корпорация Goodbaby смогла добиться успеха в игре на три рынка. Сегодня ее продукция пользуется популярностью и доверием у множества клиентов. Кстати, выход на немецкий рынок позволил значительно увеличить присутствие и долю на рынках большинства европейских стран, поскольку немецкий контроль качества является эталоном для европейских потребителей.

Вместе с тем, интернационализация корпорации Goodbaby шла не совсем гладко. Наблюдались проблемы с интеграцией ресурсов. Г-н Сун Чжэнхуань отметил, что Goodbaby «версии 2.0» только набирает силу.

(пленка 4 Сун Чжэнхуань)

«"Версия 2.0" означает, в первую очередь, улучшение качества. Во-первых, большие данные позволяют создать основу для изучения поведения потребителей и создания товаров, пользующихся реальным спросом. Наша марка полагается на реальные запросы потребителей. Это серьезная трансформация политики нашей компании. Раньше мы уделяли повышенное внимание марке, теперь же ориентируемся на интересы клиентов. Самое главное – создать хорошие "долгоиграющие" отношения с клиентами, завоевать их расположение. Во-вторых, мы стремимся к высоким технологиям. Это главные принципы нашей "Версии 2.0"».

По соотношению цена/качество товары корпорации Goodbaby занимают лидирующее место в мире. Кроме того, Goodbaby является одним из китайских предприятий, где уделяется повышенное внимание новым идеям и новым технологиям. Концепция "взять объёмами" для корпорации, как и для многих других китайских предприятий осталась позади. Новая система производства, новая концепция обслуживания и взаимодействия с клиентом позволяют компании постоянно двигаться вперёд.

Ещё один пример инновационного развития – это известная китайская фармацевтическая компания «Цзянчжун». Лекарственные средства под этим брендом есть в аптечке практически каждой китайской семьи. В критический период экономической трансформации корпорация «Цзянчжун» делает ставку не просто на своё известное имя, но и на новые возможности и технологии.

После успешного возвращения космического корабля «Шэньчжоу-11» на Землю корпорация «Цзянчжун», которая была известной каждой семье и каждому дому как «национальное лекарство», вновь привлекла внимание публики. Это связано с участием корпорации в обеспечении китайских тайконавтов питанием. Продукты питания Шэньлинцао, произведённые корпорацией «Цзянчжун» созданы специально для поддержания физической формы тайконавтов на орбите, а также для их ускоренного послеполетного восстановления.

Компания прошла большой путь от небольшой фабрики, близкой к разорению до преуспевающего предприятия с активами свыше 6 млрд. юаней (около 870 млн. долл. США). Сегодня компания «Цзянчжун» превратилась в современную корпорацию по производству лечебных средств традиционной китайской медицины с годовым оборотом 4 млрд юаней. Компания производит весь спектр «семейных» лекарств, диетическое питание и т.д. Председатель правления корпорации «Цзянчжун», г-н Чжун Хунгуан отметил:

(пленка 5 Чжун Хунгуан)

«Корпорация «Цзянчжун» уделяет большое внимание инновациям и научным разработкам. Инновации – дело рисковое, для изысканий требуются значительные денежные затраты. Но если не заниматься новаторством, можно остаться позади конкурентов и никогда уже их не нагнать. В 1993 году в Пекине мы создали фармацевтический научно-исследовательский институт. Тогда экономика нашей страны была недостаточно развитой. За пределами столицы не было ни одного фармацевтического предприятия, которое бы имело собственный научно-исследовательский центр в Пекине. В настоящее время у нас два национальных инженерно-исследовательских центра и две научно-исследовательских лаборатории».

На сегодняшний день корпорация «Цзянчжун» принимает участие в 48 национальных программах, подала 139 патентных заявки и выиграла 30 национальных и провинциальных наград.

Кроме вложения средств в инновацию и научные исследования, корпорация «Цзянчжун» также выбрала "зеленый" путь развития.

Войдя в производственную базу корпорации «Цзянчжун», которая также известна как «долина лекарств», вы чувствуете себя, словно очутились в лесу. Здесь зеленые деревья, чистое озеро и водоплавающие птицы. Трудно связать эту картину с традиционной фабрикой. В 2014 году на 10-м китайском промышленном форуме «долина лекарств» корпорации «Цзянчжун» была названа «самой красивой фабрикой Китая».

Природная среда и промышленное производство идеально сочетаются. Председатель правления корпорации «Цзянчжун», г-н Чжун Хунгуан говорит, что это «цивилизованное производство».

(пленка 6 Чжун Хунгуан)

«Промышленное производство должно быть "цивилизованным" и "социально ответственным". Продукты должны быть, в первую очередь, качественными. Любой прокол скажется на репутации бренда. Нельзя гнаться за количеством в ущерб качеству, нельзя обманывать ожидания потребителей. Необходимо заботиться и защищать окружающую среду и постоянно стремиться к новым высотам с помощью инноваций и изысканий».

На протяжении многих лет из-за культурных различий, разных традиций и обычаев продукция традиционной китайской медицины с огромным трудом выходила на международный рынок. Сегодня корпорация «Цзянчжун» начала научные исследования и разработку лечебных средств нового уровня. С их помощью корпорация стремится завоевать заметное место на международном рынке. Генеральный директор корпорации «Цзянчжун» по маркетингу Сюй Юнцянь отметил, что диетические и витаминизированные хлебцы, созданные корпорацией «Цзянчжун» уже успешно продаются на международном рынке. Данный сегмент продукции обладает отличным рыночным потенциалом.

(пленка 7 Сюй Юнцянь)

«Я считаю, что в настоящее время наилучшим способом для создания связи экспорта фармацевтических препаратов традиционной китайской медицины с зарубежным рынком является диетическое питание. Когда люди доверяют вашему диетическому питанию, тем самым, они начинают верить и в саму китайскую медицину и фармацевтические препараты традиционной китайской медицины. Сейчас мы меняем стратегию экспорта и маркетинга. Мы уделяем повышенное внимание диетическому питанию, изготовленному корпорацией «Цзянчжун», чтобы найти возможность для выхода на европейский и американский рынок».

В настоящее время корпорация «Цзянчжун» ведет строительство базы по производству диетического питания в городе Гунцинчэн провинции Цзянси. Ее площадь составляет 2 тыс. му (133,3 га), в частности 500 му (33,3га) пахотных земель. Председатель правления корпорации «Цзянчжун», г-н Чжун Хунгуан сообщил, что на пахотных землях будут сеять рис и выращивать овощи, а в передовых производственных цехах, расположенных тут же, будет идти весь производственный цикл – от переработки до упаковки. Таким образом, корпорация «Цзянчжун» реализует концепцию координированного развития и слияния промышленного и сельскохозяйственного производства.

Уважаемые радиослушатели, на этом программа «Китайское бизнес-сообщество» заканчивается. С вами был Тимофей Бахвалов. Оставайтесь с нами!

Переводчик: Лю Ли

ДРУГИЕ НОВОСТИ ПО ТЕМЕ
ПРОКОММЕНТИРОВАТЬ