В начале августа 2016 года, администрация WeChat (самого популярного в Китае приложения, сочетающего в себе средства общения, социальной сети, платежей и покупок, заказа такси, покупки билетов и т.д.) совместно с более чем 40 банками и 700 тысячами магазинов по всей стране провели акцию под названием «Жизнь по безналу». При оплате покупок с помощью WeChat в магазинах, поддержавших акцию, клиент участвовал в лотерее и случайным образом получал возможность частичного или даже полного освобождения от оплаты. В этот же период платёжная система Alipay, принадлежащая Alibaba Group, провела идентичную акцию. Однако вместо скидки или освобождения от оплаты счастливчики получали возможность выиграть бонус до 999 юаней.

Аналитики оценивают эти акции, как попытку Интернет-гигантов отвоевать как можно большую долю рынка. Согласно прогнозам китайского консалтингового агентства «Айжуй», объем китайского рынка мобильных платежей в 2016 году достигнет 12 трлн. 159 млрд. юаней (около 1 трлн. 843 млрд. долл. США). Ежегодный рост рынка мобильных платежей до 2018 года составит порядка 20%.

По статистике, к настоящему моменту транзакции Alipay занимают 80% в общем объёме мобильных платежей Китая. Для WeChat этот показатель составляет лишь 10%. Остальные 10% делят между собой другие мелкие игроки. WeChat постоянно предпринимает активные шаги для сокращения отставания от конкурента. В сентябре 2015 года WeChat официально начал принимать заявки от поставщиков услуг. На сегодняшний день на площадке WeChat уже зарегистрированы более 5000 поставщиков услуг, которые используют встроенную платёжную систему в ходе предоставления технических, операционных и прочих услуг. Кроме того, на сегодняшний день в Китае в более чем миллионе магазинов доступна оплата с помощью WeChat через терминалы и сканеры штрих- и QR-кодов. Вместе с тем, играть роль терминала для приёма и передачи платежей может любой мобильный телефон.

Эксперты отмечают, что с запуском платёжных систем Apple Pay и Samsung Pay, а также прочих приложений и решений, конкуренция на китайском рынке мобильных платежей серьёзно обострится. Выиграет от этого только конечный пользователь – удобство и количество специальных предложений будет только расти. Мобильные телефоны уже замещают бумажник – в 2015 году 65% всех онлайновых платежей в Китае были сделаны с помощью мобильных устройств. Ожидается, что в 2016 году данный показатель достигнет 73%.