20 июня Оргкомитет фестиваля телевидения Шанхая и Компания Софрет-Медиа при Центральном телевидении Китая совместно опубликовали «Доклад о рынке художественных развлекательных программ телевидения Китая». Как зафиксировано в докладе, в 2005 году телевизионные художественно-развлекательные программы по всей стране привлекли рекламные средства на сумму более чем 23 млрд. юаней, по этому показателю они стали одной из самых блестящих точек, стимулирующих экономический рост в медиасфере, уступив позиции только программам новостей и телесериалам.

В докладе отмечено, что такие крупномасштабные художественно-развлекательные программы 2005 года, как «супер-певица», «Мечта Китая», пользовались большой популярностью. Они не только стали важным инструментом для коммерциализации самих телеканалов по всей стране, но и привлекли значительные рекламные средства.

Компания Софрет-Медиа провела выборочное обследование 515 телеканалов в 102 городах и уездах страны. В результате было обнаружено, что в 2005 году телезрители Китая каждый день в среднем тратили около 12 минут на просмотр художественно-развлекательных программ, что равнялось почти 7,4% от общего размера времени, проведенного у телевизора.

Как стало известно, в настоящее время художественно-развлекательные телепрограммы Китая обнаружили следующие специфические черты: шоу по восстановлению натурального состояния человека, художественные галаконцерты пользуются большой популярностью и имеют самый высокий зрительский рейтинг; развлекательные телепрограммы разбиты на две категории – носящие иностранные черты, и чисто китайские программы; развлекательные телепрограммы, соответствующие вкусам простого народа, являются самыми популярными и т. п.

Однако в докладе также отмечено, что в настоящее время свыше 90% развлекательных программ произведены местными телекомпаниями и демонстрируются производителями, что приводит к ограничению масштабов сделки на рынке художественно-развлекательных телепрограмм. В данном случае общественные компании по производству телепрограмм и общественные средства редко участвуют в этой деятельности.

По прогнозу доклада, на фоне неизбежной тенденции разделения функции производства телепрограмм и функции их показа на телевидении, ожидается налаживание сотрудничества между телевидением и компаниями, занимающимися производством передач по заказу телевидения.

-0-