Последние несколько лет почти все китайские телеканалы показывают сериалы Республики Корея. Из 649 зарубежных телесериалов, продемонстрированных телевидением Китая в 2004 г., 107 были южнокорейскими. В настоящее время по количеству южнокорейские сериалы составляют 57 процентов всего количества зарубежных телесериалов, показываемых Центральным телевидением Китая...

«Почтенная Чан Кен»

В последние годы культура и образ жизни южнокорейцев оказывают все большее влияние на жизнь китайцев – от фасона одежды до причесок, от музыки до питания. В 2005 г. китайских зрителей, как и жителей других стран Азии, покорил южнокорейский телесериал «Почтенная Чан Кен», рассказывающий о нелегком пути бедной девочки-сироты, которая смогла самостоятельно добиться жизненного успеха.

«Наддай, Ким Сун!»

Социологи заметили этот феномен южнокорейского культурного влияния, из всех форм которого на первом месте оказались телепостановки. Они пользуются популярностью среди китайцев разных возрастных категорий, разных профессий и с разным уровнем образования.

В 1993 г. на экраны китайского телевидения вышла первая южнокорейская телепостановка «Зависть». С тех пор китайская аудитория увидела множество южнокорейских телесериалов, наиболее известные среди них «Желтый платок», «Почтенная Чан Кен» и «Наддай, Ким Сун!». Некоторые из них даже демонстрировались по нашему телевидению неоднократно.

«Желтый платок»

По итогам опросов общественного мнения возрастной диапазон любителей южнокорейских телесериалов достаточно широк – от 24 до 45 лет, большинство этой аудитории – женщины с достаточно высоким уровнем образования: предпринимательницы, госслужащие и сотрудницы компаний. В ходе демонстрации телесериала «Почтенная Чан Кен» к зрительской аудитории также присоединились и мужчины старше 30 лет.

Ли – молодая сотрудница компании на иностранном капитале. И хотя каждый день после работы она возвращается домой усталой и в основном после 10 вечера, но, несмотря на все это, она с большим интересом смотрит южнокорейские сериалы, которые телевидение показывает и в ночные часы. «Они согревают мое сердце и дают расслабиться, а играющие в них актеры – просто красавцы. После дня напряженной работы на них так приятно смотреть».

Пенсионерка, бабушка Ван, также является страстной поклонницей южнокорейских телесериалов. Она не пропускает ни одного из них. «Хотя многие жалуются на медленное развитие сюжета и довольно незатейливую тематику, мне-то эти телесериалы нравятся. Они рассказывают об обычных семейных делах, человеческих чувствах, учат уважать старших и любить каждого члена семьи. Непреходящие и прекрасные этические традиции ценятся и в Китае». Иногда бабушка Ван звонит своим детям по телефону, чтобы те обязательно посмотрели новый сериал и извлекли из него что-то полезное.

О том, насколько велико влияние южнокорейской телевизионной эстетики на жизнь современных китайцев, можно судить по нескольким примерам.

В магазинах модной одежды Пекина, Гуанчжоу и других крупных городов Китая можно легко найти южнокорейские брэнды. После выхода на экраны южнокорейской «Романтической комнаты» у молодых китаянок появилась мода на кофту, которую носит героиня телесериала. «Сегодня товары южнокорейского производства в исключительной моде», – в один голос говорят владельцы нескольких магазинов, заваленных южнокорейской продукцией.

Приморский город Вэйхай, недалеко от границы с Республикой Корея, известен в стране многочисленными торговыми центрами, магазинами и ателье мод, продающими южнокорейскую одежду и галантерею. Туристы, посещающие город, не могут устоять перед соблазном достаточно качественной, оригинальной по фасону и довольно дешевой по цене одежды.

После выхода ставшего теперь очень известным в Китае сериала «Почтенная Чан Кен» китайцы стали проявлять большой интерес к корейской кулинарии. Корейские пикули, которые, кстати сказать, в два раза дороже китайских солений, прекрасно распродаются в супермаркетах. В городах неуклонно растет количество ресторанов корейской кухни и поклонников жареного мяса и соевого супа - корейского национального блюда, приготовленного по оригинальному рецепту. И бизнес в этих ресторанах процветает!

Чай и лекарственные препараты китайской медицины, безусловно, являются нашим драгоценным наследием. Но после демонстрации в Китае сериала «Почтенная Чан Кен», в котором также придается большое значение чаю и китайским лекарствам, а также китайской традиции в корейской кулинарии и медицине, многие китайцы по-новому взглянули на чайную культуру и традиционную китайскую медицину. В ресторанах начали предлагать кушанья с лекарственными компонентами, а косметические кабинеты, отвечая на запросы клиентов, стали оказывать услуги с применением средств китайской медицины.

Давно не секрет, что большинство звезд кинематографа и телевидения Южной Кореи стали ослепительными красавицами и красавцами, сделав себе пластические операции. Насмотревшись на такие успешные примеры, молодые китайцы стройными рядами пошли в косметические кабинеты. Хотя, конечно, разве плохо, если кто-то станет красивее?

Многие китайцы задаются вопросом, в чем состоит притягательная сила южнокорейской культуры? Заместитель министра культуры и туризма Республики Корея Пай Чон Син на Форуме министров культуры стран Азии дал свой ответ на этот вопрос. Он сказал: «Представления о жизненных ценностях у китайцев и южнокорейцев очень близкие. Так называемый «феномен увлечения южнокорейской культурой», по сути, свидетельствует о возвращении китайцев к классической китайской культуре, а возвращению способствуют в значительной мере южнокорейские сериалы.

Однако не все являются сторонниками такого взгляда. Один из специалистов по маркетингу сказал, что мода на южнокорейскую культуру в Китае является успехом проводимой правительством Республики Корея политики в области культуры. Пять лет тому назад южнокорейское правительство разработало программу, энергично поддерживающую развитие массовой культуры страны. Оно выделяет солидные дотации на производство телесериалов и совместно с консорциумами финансирует южнокорейские выставки за границей. При такой ощутимой поддержке южнокорейские телевизионщики могут бесконечно совершенствовать производственный процесс и не жалеть средств на рекламу и прокат своих произведений. Скрытая реклама продуктов, одежды и музыки в южнокорейских телесериалах также приносит огромный экономический эффект. Произведения массовой культуры могут стать очень хорошим товаром, обладающим большой конкурентоспособностью – таково открытие китайцев, проанализировавших этот культурологический феномен.

Мода на южнокорейские телесериалы напоминает нам бум, который когда-то был связан с интересом к советскому кинематографу в Китае. В 50-60-е гг. прошлого века китайцы были фанатами советских фильмов, пьес и романов. И сейчас многие по-прежнему увлекаются искусством и культурой России. Однако теперь в Китае редко бывают российские кино- и телепремьеры. В чем причина этого? Российские телепостановки непривлекательны или молодых китайцев не интересует северный сосед? В 2004 г. на китайском телевидении состоялся показ российского телесериала «Бедная Настя». Это в какой-то степени оживило интерес китайских зрителей, в частности, молодых. По словам одного из молодых зрителей, до этого он интересовался исключительно южнокорейскими телефильмами и никак не ожидал, что в России смогли снять такой прекрасный сериал, как «Бедная Настя». Музыкальное оформление сериала очень отличается от привычной для китайцев мелодики старых советских песен. Оно окрашено современным звучанием, хотя и имеет определенную историческую направленность. Другой зритель отметил высокий уровень профессиональной подготовки российских артистов, яркий национальный колорит. Как видно, дело вовсе не в том, что китайцы не любят российское искусство и что российские телесериалы кажутся им непривлекательными. Причина в несовершенной системе распространения культуры. Для выхода художественных произведений на мировой рынок важна не только привлекательность этих произведений, но и поддержка государственных ведомств, а также грамотно построенная тактика рыночной реализации. Вот в чем следует перенимать южнокорейский опыт, чтобы все страны-соседи смогли на равных обмениваться своими достижениями в области современного кино и искусства.