В конце 19 века вторая промышленная революция в США привела к динамичному развитию капитализма. На этом фоне произошли серьезные изменения в потреблении. Подобные изменения в настоящее время происходят и в Китае. В последние годы постоянно меняется потребительский спрос группы новых китайцев.

При рыночной экономике богатство становится одним из важных показателей самооценки граждан. А приобретение предметов роскоши всегда демонстрирует степень состоятельности. Специалисты отмечают, что психология соревновательности является главным мотивом, побуждающим китайцев покупать предметы роскоши.

Первая группа богатых китайцев появилась в период с 1978 по 1992 год. В эту группу вошли частные предприниматели, директора предприятий, посредники, кино-телезвезды. Эти люди стали основными потребителями предметов роскоши.

С 1997 года, чтобы расширить внутренний спрос, китайское правительство приняло ряд финансовых мер, в том числе было введено личное кредитование и рассрочка платежей. С тех пор все большую популярность приобрели покупки в кредит. По данным Китайского народного банка, к концу июля 2004 года общий объем частным кредитным покупок в Китае составил 1 трлн. 795 млрд. 200 млн. юаней. Быстрое развитие сети кредитования способствовало расширению спроса на предметы роскоши.

-0-