В настоящее время в Китае среднегодовой ВВП на душу населения уже превысил 1000 долларов США. Молодые китайцы, родившиеся в конце 70-х годов прошлого века, уже вступили в возраст взрослых потребителей. Они предпочитают тратить деньги, а не откладывать их в банк. Эксперты утверждают, что для китайцев наступает новое время потребления. Однако, некоторые факторы, такие как всё ещё высокие цены на квартиры, образование и лечение, немножко замедляют темпы роста уровня потребления.

Чжэнь Е родилась в 1973 году. Она работает в крупной компании по общественным связям в Пекине. Её годовой доход превышает 100 тыс. юаней. В настоящее время Чжэнь Е уже стала постоянным потребителем продукции известных марок, таких как Prada, Burberry, Christian Dior, Chanel, Versace, Gucci и др. Однако мать Чжэнь Е, которая уже на пенсии, редко позволяет дочери покупать себе одежду, потому что она считает, что её дочь слишком много тратит.

В китайских семьях мнения о потребностях всё более разнятся. Старшее поколение предпочитает нести деньги в банк, а молодое "изо всех сил" их тратит.

В настоящее время в Китае структура потребления резко меняется. Китай вступает в этап третьего пика потребления. -0-