Что значит проведение пекинской Олимпиады для транснациональных корпораций? Пекинская Олимпиады – самый крупный в мире спортивный праздник – состоится в стране с самым динамично развивающимся рынком. Осознав коммерческий шанс, многие транснациональные корпорации стали официальными спонсорами пекинской Олимпиады, чтобы обрести больший рынок сбыта своей продукции и завоевать определенные позиции в ходе коммерческой конкуренции.

Корпорация «Адидас» подсчитала, что во время пекинской Олимпиады число зрителей в мире, которые будут смотреть соревнования по телевизору, составит 4 миллиарда. Таким образом, коэффициент появления в СМИ марки «Адидас» будет непременно выше, чем её конкурента – фирмы «Найк». Так, «Адидас» сможет обойти «Найк» по имиджу и популярности. В последние годы ежедневный прирост сбыта спортивных товаров на китайском рынке составляет 20%. После того, как Пекин стал городом-организатором Олимпиады, «Адидас» скорректировала свою маркетинговую политику. Согласно этой стратегии, в ближайшие три года число пунктов реализации товаров марки «Адидас» в Китае увеличится с 3 до 5 тыс. В то же время «Адидас» в Китае рассчитывает на сбыт в объёме, по крайней мере, 1 млрд. долларов.

Китайская корпорация «Леново» с 2006 года, когда в Турине состоялись зимние олимпийские игры, стала официальным спонсором компьютеров и комплектующих для Олимпиады. «Леново» предоставит для пекинской Олимпиады 14 тыс. компьютеров и комплектующих. Осознав свои шансы, «Леново» успешно интегрировалась в международный рынок. «Леново» апеллирует к тому, что пекинская Олимпиада будет способствовать коммерческому успеху её деятельности.

С 2007 года спонсоры пекинской Олимпиады самыми быстрыми темпами в истории стали занимать рекламный рынок Китая. Согласно анализам специалистов, рекламная деятельность транснациональных корпораций расширит масштабы рекламного рынка Китая с 34 млрд. долларов /2007 г./ до 42 млрд. долларов /2008 г./. Прирост составит 23.9%.

Спортсмены всего мира приедут на соревнование в страну с 1.3-миллиардным населением. Китайский народ традиционно любит заниматься спортом и не жалеет денег на здоровье. Китайский рынок имеет огромные перспективы для развития. Динамичное потребление, быстрый темп экономического роста – вот истинные мотивы, привлекающие спонсоров.

-о-