13 мая 2007 года в Пекине состоялся 36-ый всемирный конгресс представителей различных печатных изданий. Он проводится под эгидой Международной федерацией периодических изданий один раз в два года и считается очень престижным форумом. Впервые он прошел на территории развивающейся страны. Одновременно он стал и большим международным праздником работников средств массовой информации Китая. В конгрессе, прошедшем под лозунгом «Журнал обогащает духовный мир человека» приняли участие более тысячи представителей различных периодических изданий из 45 стран и районов мира. Они обсудили вопросы, касающиеся сегодняшних трудностей и преимуществ в работе периодических изданий, высказали свои прогнозы будущего развития периодических изданий.

В настоящее время динамично развиваются электронные средства связи. Информационные издания, использующие электронные средства связи, создают сильную конкуренцию традиционным СМИ, которые переживают серьезный кризис. Как привлечь читателя? В каком направлении развиваться? Можно ли стимулировать развитие индустрии периодических изданий посредством транснационального и транс—отраслевого сотрудничества? Отвечая на этот вопрос основатель американской компании International Data Group (IDG) Патрик Макговерн сказал:

«Наша компания издает более 300 журналов и газет в 85 странах мира. Издаваемые нами журналы и газеты касаются освящения события в мире компьютера и электроники, связи и др. К примеру, «Компьютерный мир», «Мир микрокомпьютера», «Мир в интернете» и т.п. По нашим статистическим данным, каждый месяц примерно 200 миллионов человек читают наши журналы, из них 120 миллионов человек читают их в интернете. Мы начали издавать свои журналы в Китая в 1980 году. Еще мы издаем журналы развлекательной серии и поддерживаем тесное сотрудничество со многими крупными международными СМИ».

Журнал позволяет эффективно объединить читателей. Тогда что будет главным для создания хорошего журнала? Прекрасная обложка, своеобразная стиль, богатое содержание, точная ориентация на рынок или правильное руководство журнала? В этом между представителями китайских и американских СМИ возникли разногласия. В частности, Патрик Макговерн считает эффектные темы самым важным фактором. Он сказал:

«В случае, если в журнале есть интересные темы, которые привлекают читателей, тогда они купят этот журнал и даже порекомендуют его друзьям. Таким образом, один журнал будет прочитан десятками и даже сотнями читателей. Со временем сложатся даже определенные группы читателей».

Патрик Макговерн считает, что ныне, когда в обществе расширяется число пользователей интернета, читатели привыкли находить рецензии других читателей содержания любого журнала в интернете. За короткое время каждый читатель может найти пять тысяч, и даже три-пять миллионов тех, чьи взгляды на опубликованные статьи совпадут с его собственными. Так образуется постоянный круг читателей наших изданий.

Редактор журнала «География Китая» Ли раньше был чистым ученым. Теперь занимается вопросами коммуникаций. Он полагает, что по мере повышения уровня жизни в Китае богаче становится и его культурная жизнь. В такие периоды китайцы и должны разобраться, понять, что дала им родная земля? Как представитель естественных наук, господин Ли предлагает читать журнал «География Китая» и побольше путешествовать. Ведь прекрасные места есть в Китае повсюду. Говоря о том, что главное для журнала, господин Ли сказал:

«Рыночная ориентация—это значит хорошо понимать, кто является главным читателем журнала. По моему мнению, без точной и разумной рыночной ориентации, не удастся понять и использовать конъюнктуру рынка. Поэтому я поставил этот фактор на первое место для журнала». -- 0 --