Издательства Чжунхуашуцзюй является одним из самых старых издательств Китая. Когда в стране начали осуществляться рыночные преобразования, издательство оказалось в очень непростой ситуации. Научные книги перестали пользоваться спросом и издательство столкнулось с резким падением продаж своей продукции. Однако руководство издательства, изучив ситуацию на книжном рынке, сумело разработать программу перестройки работы, которая позволяла выйти из этой сложной ситуации. В 2003 году была создана маркетинговая служба, главной задачей которого стало не только изучение потребностей рынка, но и отбор и последующая реклама книг, которые был пропагандировали традиционную культуру страны, рассказывали об истории Китая, его достижениях. В 2004 году были изданы главные письменные памятники древнего Китая. Одновременно началась реализация программы «Книги для всех». Именно реализация этой программы позволила поднять продажи книг, выпускаемых издательством. В частности, серия под названием «Рассказы об официальной истории Китая» вышла на первое место по популярности среди читателей. Дела издательства Чжунхуашуцзюй пошли, как говорят, в гору.

Остановившись на вопросе развития издательского дела в условиях рыночной экономики, господин Ли Янь сказал:

«Как я помню, в феврале и марте 2004 года маркетинговая служба нашего издательства провела среди читателей опрос по теме: «Издательство Чжунхуашуцзюй и рынок». Результат показали в каких областях мы должны изменить свою политику, чтобы отвечать требования читателей при сохранении профильности издательства.»

Известно, что показателем развитости любой страны является не только уровень развитие ее экономика, но и уровень духовного развития ее граждан, одним из составляющих которого является то, сколько читает среднестатистический гражданин. К сожалению, этот показатель в Китае находится на низком уровне. Привычка читать еще не стала потребностью китайцев. Что должны делать издательские сотрудники в такой ситуации? Об этом Ли Янь сказал так:

«В последнее время наше издательство приняло участие в мероприятиях Отдела пропаганды ЦК КПК, направленных на пропаганду чтения. Мероприятие прошло накануне Праздника Весны. Тогда профессор Юй Дань, по нашему предположению, подарил свою книгу группе рабочих—мигрантов, которые возвращались домой на праздник. Они должны были вручить эти книги своим детям, а часть передать в школьные библиотеки. Мне кажется, это было очень правильное мероприятие.»

Эффективность таких мероприятий подтвердили опрос среди граждан, которые считают, что таким способом можно воспитать любовь к чтению в массах. Так просветительство станет одним из ускорителей общественного прогресса. Конечно, не только книги являются двигателем прогресса. Однако они оказывают огромное влияние на социальное развитие. Вот почему издательские сотрудники несут определенную ответственность за развитие страны.

И еще один момент переходный период после вступления Китая во Всемирную торговую организацию заканчивается. Это значит, что Китаю необходимо соблюдать все правила ВТО в области книгопечатания. Китаю предстоит серьезная конкуренция со стороны издательств других стран. Несколько готовы издательства Китая к этой борьбе? Отвечая на этот вопрос заместитель главы Корпорации издателей Китая, господин Не Чжэньнин сказал:

«Перед вступлением Китая в ВТО между издательствами возникла нормальная обстановка партнерской конкуренции. Ныне конкуренция на рынке книжного издания, однако становится острее. Хочу отметить, что в торговле авторскими правами, приобретении прав издания зарубежными изданиями создаст большую угрозу китайским издательствам. Поэтому издательства Китая создали свою Корпорацию издателей, в которую входят крупные издательские организации. Это позволит легче справиться с напряженной конкуренцией на книжном рынке, и полнее удовлетворить потребности китайских читателей, которые растут с каждым днем.»

-- 0 --