скачать аудиофайл

На самом деле, телепрограмма «Дом поддержания здоровья» не является первой программой, посвященной вопросам сохранения и поддержания здоровья. Как известно, после того как в 1998 г. Центральное телевидение Китая первым показало телепрограмму под названием «Китайская фармацевтика», ориентированную на здравоохранение, всего за 10 лет количество открытых разными телеканалами страны телепрограмм, которые касались темы охраны и поддержания здоровья, превысило 1500, в среднем каждый канал показывает 1,2 аналогичных телепрограмм. В частности, большое влияние имеют следующие телепрограммы: «Китайская фармацевтика» Центрального телевидения, «Дом поддержания здоровья» Пекинского телевидения, «Университет здоровья» Тяньцзиньского телевидения и «Энциклопедия здоровья» Хунаньского телевидения.

Хотя в последние годы количество телепрограмм по теме сохранения и поддержания здоровья значительно выросло, однако даже по прошествии нескольких лет не проявляется тенденция снижения темпов их роста. Причина заключается в том, что эти телепрограммы снискали любовь и завоевали признание огромного количества зрителей, к тому же, многие пожилые люди стали их верными и постоянными фанатами. Бум выпуска культурной продукции, посвященной охране и поддержанию здоровья престарелых �? отнюдь не является случайным. Согласно данным, хотя в последние 10 лет, в целом состояние здоровья китайского народа непрерывно улучшается, однако количество гипертоников, диабетиков и больных другими хроническими заболеваниями с каждым днем возрастает, к тому же, наблюдается повышенное содержание липидов в крови горожан, а вес тела приблизительно 30% населения превышает норму. Как стало очевидным, одной из главных причин выступает иррациональная структура питания.

По мнению профессора Пекинского института традиционной китайской медицины Чэн Кая, по мере динамичного социально-экономического развития широкие массы населения страны предъявляют более высокие требования к питанию и здравоохранению, и бум показа телепрограмм по теме питания и поддержания здоровья является вполне закономерным результатом этого. «Выросли критерии оценки состояния здоровья, так в прошлом люди считали, если нет болезни, то ты здоров, иными словами, понятие здоровья в основном сводилось к телесному здоровью, а сегодня люди начали по-иному подходить к собственному здоровью, уделяя больше внимания не только физическому, но и психологическому здоровью».\

Конкуренция в сфере культурной индустрии для престарелых также затронула медиа нового типа �? Интернет. 1 мая 2005 г. официально начал действовать первый в Китае специализированный сайт для населения преклонного возраста �? «сайт китайских престарелых». На данном сайте открыты более 20 форумов, в том числе главное место занимают «Форум престарелых», «Поддержание здоровья престарелых», «Живопись и каллиграфия пяти континентов», «Законы и нормативные акты о престарелых» и «Блог престарелых». На сегодняшний день данный сайт стал крупнейшим среди аналогичных сайтов для престарелых, его ежедневная посещаемость составляет несколько миллионов чел/раз.

В самом начале создание данного сайта вызвало бурную дискуссию. В 1997 г., когда Интернет в Китае только что начал развиваться, существовала точка зрения, что каналы получения информации престарелыми в основном сосредоточены на традиционных СМИ, по причине больших различий между традиционными и современными медиа сеть не очень удобна для пожилых людей; однако некоторые считали, что несмотря на преклонный возраст, многие престарелые люди все же обладают огромной любознательностью, и сеть способна наилучшим образом удовлетворить различные требования престарелых и очень полезна для адаптации престарелых в современном обществе.

Хотя дискуссия вокруг значения создания сайтов для престарелых долгое время не смолкала, однако сегодня в этом вопросе все же удалось достичь полного единодушия. По результатам мониторинга, проведенного недавно Китайским центром интернет-информации, в Китае количество пользователей Интернета в возрасте старше 50 лет составляет 7, 2% от общего числа завсегдатаев сети. Как известно, в Китае насчитывается 513 млн пользователей Интернета, т. е. 36 млн из них приходится на людей в возрасте старше 50 лет. К тому же, количество пожилых пользователей с каждым днем растет, можно сказать, сегодня престарелые нашли общий язык с сетевым обществом.

По мере непрерывного роста числа пожилых пользователей Интернета появляется все большее количество сайтов, направленных на обслуживание престарелых. В настоящее время в Интернете встречаются не только форумы престарелых, сайты ознакомления престарелых с элементарными познаниями в области охраны и поддержания здоровья, но и специальные блоги и микроблоги, где престарелые ведут дневники, делают записи о своей жизни. Можно сказать, что в сети многие пожилые люди нашли себя. После того как в 2002 г. в Китае в социальных сетях все большую популярность начали приобретать блоги, многие сайты специально открыли группы блогов для престарелых, что сразу же привлекло внимание огромного количества пожилых людей. Бесспорно, с помощью сети сайты расширяют не только свою аудиторию, но и круг общения престарелых. Именно через Интернет многие пожилые люди познакомились со своими единомышленниками.

Хотя в Китае быстрыми темпами развивается культурная индустрия престарелых, однако одновременно возникает немало проблем с низким уровнем сервиса и недобросовестной конкуренцией. Примечательно то, что выпуск телепрограмм, посвященных теме сохранения и поддержания здоровья, в конце концов стал некой маркетинговой моделью. Китайские СМИ время от времени вскрывают такие факты, когда под прикрытием пропаганды охраны и поддержания здоровья фармацевтические предприятия рекламируют свою продукцию, к чему крайне негативно относятся пожилые люди. В этой связи китайское правительство, с одной стороны, развертывает кампанию по пресечению подобного рода фактов и усиливает меры наказания, с другой стороны, ускоряет процесс разработки и внесения поправок в соответствующие законы и нормативные акты с целью устранения существующих там лазеек. Одновременно с этим, многие престарелые по собственной инициативе создают различные общества, чтобы защищать свои законные права и интересы.