Интернет-технологии меняют медиарынок Китая. Традиционные СМИ вступили в полосу острой конкуренции с онлайн-ресурсами, и счет сейчас не в их пользу. Аудитория ценит возможность получать необходимую информацию в нужное время и в нужном месте, поэтому газеты и телевизоры все чаще уступают место планшетам и смартфонам. Впрочем, даже самые консервативные издания и телеканалы не растерялись и отважились на перемены.

На медиарынке Китая - большие перемены. Теперь на нем работают не только скованные форматом гиганты индустрии, но и целая плеяда молодых онлайн-СМИ. Несмотря на скромный стаж, они смогли выйти в лидеры по доходам. Доля газет, журналов и телеканалов на рынке медиарекламы в Китае упала ниже 50%. Это означает многомиллиардные потери, ведь объем этого рынка в стране оценивается в 1 триллион юаней. Традиционным СМИ остается либо закрываться, либо решаться на перемены, как это сделал деловой медиахолдинг Caixin. Он запустил онлайн-телевидение и принял меры, чтобы не растерять ценных специалистов.

Хуан Шань, Заместитель главного редактора медиагруппы Caixin:

"Очень важно сохранять планку качества, сделать свое имя узнаваемым как на внутреннем рынке, так и за рубежом, а также поощрять талантливых специалистов. Кроме этого, нужно привязать зарплаты к реалиям рынка и постоянно искать новые источники дохода. Мы, например, решили запустить интернет-телевидение и заняться проведением конференций. Создали специальный отдел, который ищет партнеров внутри Китая и за границей".

Хуан Шань уверен, что один из важнейших элементов успеха - форма подачи материала. Сложноподчиненные предложения с обилием узких терминов уже не в почете.

Хуан Шань, Заместитель главного редактора медиагруппы Caixin:

"В цене сейчас точная, компактная подача материала. Минимум слов, максимум смысла, отсутствие жаргонных выражений. Нужно работать в двух направлениях. Во-первых, это оперативная публикация новостей, которые появляются на сайте через секунды или минуты после самого события. Во-вторых, более подробный анализ с комментариями и инфографикой".

Интернет позволяет любому открыть свой блог и стать поставщиком контента для других пользователей сети. В китайском мессенджере Wechat, к примеру, создано порядка 10 миллионов официальных страниц компаний, спортивных команд и музыкальных коллективов. Число пользователей сервиса микроблогов Weibo перевалило за 100 миллионов. Объем информации растет изо дня в день, и возникает новая проблема - как из этого потока новостей выбрать нужное и интересное.

Шэнь Цян, Менеджер Microsoft Ventures:

"Новостные агрегаторы помогают аудитории найти нужную информацию, но эта информация все равно должна быть качественной и удержать внимание пользователя. Самое важное - точно понять клиентские предпочтения".

Решить эту задачу планирует Toutiao, приложение компании Bytedance, которое предлагает своим пользователям персональную ленту новостей.

Тина Чжао, Вице-президент компании Bytedance

Когда человек выходит в интернет почитать новости или статьи, он нередко даже и не догадывается, что именно может его заинтересовать. "Тоутяо" может угадывать предпочтения пользователя, анализируя его предыдущие запросы. Благодаря такой персонализации, наше приложение пользуется большой популярностью.

Toutiao пользуются 30 миллионов человек. Каждый из них, открыв приложение, видит уникальную выборку статей и заметок. Сейчас компания вводит систему контекстной рекламы и планирует отладить обратную связь с пользователями.

Тина Чжао, Вице-президент компании Bytedance:

"К примеру, вы читаете рецензию на последний блокбастер, а сайт сразу же предлагает вам купить билеты в ближайший кинотеатр. Время между получением информации и оказанием сопутствующей услуги постоянно сокращается. Сейчас можно купить авиабилеты, турпутевку или заказать обед буквально за секунды. Если наше приложение выяснит, что вас интересует провинция Юньнань, то вам предложат купить 'горящую путевку' или почитать региональные новости. Информация дает нам огромный простор для действий".

Шэнь Цян, Менеджер Microsoft Ventures:

"Аудиторию можно и нужно вовлекать в процесс создания контента. Сделайте ваших зрителей или читателей вашими коллегами и партнерами, дайте им мотивацию стать частью вашего проекта, и это непременно окупится во всех смыслах".

Меняется и Центральное телевидение Китая. Мобильное приложение CCTV позволяет смотреть любой канал в прямом эфире, все больше программ становятся интерактивными и вовлекают в съемочный процесс своих зрителей.