скачать аудиофайл

А �? Саша, ты посмотрел фильм «Трансформеры-4»?

С - Да, и я думаю, что скоро, возможно, появится еще больше голливудских блокбастеров, аналогичных «Трансформерам-4», в которых время от времени встречается скрытая реклама китайских брендов.

А- А когда я была в кино на «Транспормерах», в кинотеатре некоторые эпизоды фильма нередко вызывали безудержный смех китайских зрителей. Дело в том, что скрытая в фильме реклама хорошо знакома китайской аудитории. Однако мало кто знает, что за каждым взрывом хохота скрывается бизнес, который становится все более активным.

С- В фильме «Трансформеры-4» молоко «Или» (молоко с низким содержанием лактозы, известный китайский бренд молочных продуктов) резко бросается в глаза: президент корпорации «KSI» (исполняет актер Стэйнли Туччи) поднимает голову и с удовольствием пьет молоко «Или»;

А- А вот другой эпизод. Во время погони героиня Тесса и друзья украли в супермаркете протеиновые порошки марки «Nutrilite», они даже начали обсуждать, являются ли протеиновые порошки предметом первой необходимости или нет; И вот еще: в кадре первого пробного полета летающего робота ярко привлекающая к себе внимание кредитная карточка Строительного банка Китая вставляется в американский аппарат ATM;

С- А когда появляется ночная панорама Гонконга, почти половину экрана занимает реклама китайской водки «Цзяньнаньчунь».

А- Мне вообще показалось, вообще сага «Трансформеры» скорее всего напоминают сборник скрытой рекламы китайских брендов. Откровенно говоря, показ собственного бренда в блокбастерах или на важных крупномасштабных развлекательных мероприятиях рассматривается как большая честь и свидетельствует о мощи данной компании. Начиная с «Трансформеров-2» до сих пор количество показанных в сиквеле «Трансформеров» китайских брендов увеличилось с одного до более десятка.

С- Председатель правления кинокорпорации «1905» и по совместительству продюсер «Трансформеров-4» Лян Лунфэй в интервью по этому поводу отметил, что немало китайских брендов охотно обращается к нему за «хорошей возможностью» для бизнеса.

А- В настоящее время подавляющее большинство китайских брендов придерживается такого подхода к рекламе: привлечение внимания публики на первом месте, а качество и имидж продукции не так уж важен. Многие китайские производители считают, что плохая реклама лучше, чем никакая, то есть лучше, чем ее отсутствие.

С- Поэтому самое важное для них это впечатление, которое их продукция должна производить на потребителей и публику, пусть даже «плохое». И неудивительно то, что большинство отечественных производителей уделяет больше внимания простому «участию», иными словами, выставить свою шоу на всеобщее обозрение, сделать из нее шоу �? намного важнее ее качества и репутации. Что касается возможной дисгармонии с фильмом, для многих китайских брендов это не важно.

А- CEO продюсерской консалтинговой компании «Кинофабрика» Лю Сыжу также не «трогают» взрывы хохота китайской аудитории. «В «Трансформерах-3» скрытая реклама молока «Или» впервые вызвала безудержный смех зрителей, благодаря чему, данная продукция произвела на публику «сильное» впечатление. К тому же, подобные взрывы хохота также благоприятны для самого фильма �? это своего рода обоюдный выигрыш».

С- В сиквеле «Трансформеры» дважды показывается скрытая реклама молока «Или» �? это заслуга Лю Сыжу. В 2010 г. Лю Сыжу создала компанию «Кинофабрика», которая специализируется на развлекательном маркетинге.

А- В числе успешно раскрученных компанией проектов: майка бренда «Metersbonwe» (китайский бренд активного отдыха), в которой ходит главный герой первых трех «Трансформеров», протеиновые порошки «Nutrilite», которые время от времени пьет на экране главный герой «Трансформеров-4» Марк Волберг, а также летающий робот с кредитной карточкой Строительного банка Китая.

С- В 2009 г, когда фильм «Трансформеры-2» был уже почти готов к прокату, один из друзей Лю Сычжу, который работал в компании «Metersbonwe», обратился к ней за помощью. В конце концов, усилия Лю Сыжу способствовали сотрудничеству голливудской кинокартине «Трансформеры-2» и китайской компании «Metersbonwe».

А- Как правило, работа над скрытой рекламой начинается только спустя 12-18 месяцев после начала съемок самого фильма, однако, к сожалению, в то время съемки «Трансформеров-2» закончились, поэтому для того, чтобы снять главного героя в майке бренда «Metersbonwe», не оставалось никакой возможности. Позже пришлось вставить в фильм наружную рекламу с помощью компьютерных технологий.

С- Только после того как началась подготовительная работа к «Трансформерам-3», Лю Сыжу по-настоящему приступила к делу. Увидев в кассовых сборах и рейтинге аудитории шансы для бизнеса, она создала собственную компанию «Кинофабрика», которая специализируется на голливудском развлекательном маркетинге.

А- Имея опыт прошлой практики, работа над скрытой рекламой в фильме «Трансформеры-3» стала более всесторонней и продуманной. «Чем выше уровень вкрапления в фильм скрытой рекламы, тем выше цены на нее». В фильме-предшественнике был показан только один китайский бренд, на этот раз в новом фильме сиквела персонажи также по-настоящему пользовались китайскими товарами.

С- Например, компьютер марки «Lenovo» превратился в робота, к тому же, актер китайского происхождения по имени Чжэн Кэнь в фильме сказал: «Прежде всего позвольте мне выпить мое молоко».

А- По словам поставщика сервиса данных «AdMaster», благодаря сотрудничеству с «Трансформерами-3», компания «Или» начала грандиозную рекламную акцию на соответствующих порталах, в социальных сетях и видео-сайтах, к тому же, развернула акцию, где главным призом были билеты на фильм «Трансформеры-3». Благодаря чему, после проката данного фильма по всей стране объем продаж молока «Или» увеличился на 30%.

С- Невзирая на все вышесказанное, на взгляд китайского сопродюсера Лян Фэйлуна, рынок включения в фильмы рекламы в Китае находится лишь на первоначальном этапе своего развития. Многие китайские заказчики прямо задают следующие вопросы: «Каким образом показывается наш бренд?», «Будет ли крупный план нашего бренда?», «Сколько секунд уйдет на показ нашего бренда?» ... А по мнению кинопроизводителей, подобные вопросы и требования представляются «простыми и глупыми».

А- По словам Лю Сыжу, в первом сотрудничестве с «Трансформерами-3» компания «Или» хотела, чтобы на смену энергии автоботов пришло молоко «Или». Однако от этой «креативной» идеи отказался продюсер. «Позже продюсер убедил режиссера, чтобы последний проявил свои творческие способности. Итак, в фильме, в конце концов, появилась скрытая реклама молока «Или», которая произвела на зрителей сильное впечатление».

С- В сотрудничестве с «Трансформерами-4» стороны достигли единодушного согласия относительно предстоящей скрытой рекламы: «Или» больше не стала обращать большого внимания на детали рекламных вставок, придавая большее значение окончательному варианту.

А- Во время показа в Китае «Трансформеров-4» компания «Или» на своем официальном микроблоге провела опрос на тему: каким образом лучше вставить рекламу «Или» в предстоящий фильм «Трансформеры-5»? Иными словами, если будут сняты «Трансформеры-5», как следует показать бренд «Или»? По результатам опроса, 33,4% респондентов (что составляет подавляющее большинство опрошенных) голосовали за такой вариант: молоко «Или» на видном месте на столе военнослужащих американских десантников.

С- Другие мнения, набравшие меньшее число голосов: героиня принимает ванну в молоке «Или» или Бамбл-би выпивает молоко и его энергия удваивается.

А- Хотя все это больше напоминает плохую комедию, сиквел «Трансформеры» все же стал постоянной платформой для пропаганды китайских брендов. Я думаю, что появится еще больше китайских брендов, которые отлично проявят себя во многих блокбастерах мирового значения.