Первая радиостанция в Китае появилась в 1926 году в городе Харбине, программы выходили в эфир по 2 часа в сутки. За прошедшие 80 лет китайское радио динамично развивалось. По этому поводу заместитель начальника Главного управления радиовещания, телевидения и кинематографии г-н Чжан Хайтао сказал:

«Китай, являясь самой крупной развивающейся страной, уже создал радиосеть с самым большим количеством слушателей. К концу 2004 года в стране существовало около полутора тысяч радиостанций, в эфир выходили 2300 радиопрограмм, и насчитывалось 500 млн. радиоприемников».

В эпоху плановой экономики радио работало полностью за счет государственного бюджета, оно мало обращало внимание на рыночную конъюнктуру и запросы слушателей. А в начале 90-х годов прошлого века, когда в Китае установилась рыночная экономика, китайское радио тоже приступило к реформам. В результате появился ряд специализированных радиоканалов, например, информационный, экономический, музыкальный, литературный, авторадио и радио для детей. Слушатели могут получать по радио необходимую и оперативную информацию, делиться в эфире мнениями с ведущим в радиостудии по каким-то вопросам и участвовать в конкурсах, подавать музыкальные заявки. Все эти услуги привлекли большое количество людей, а радиостанции смогли создать свои брэнды. Приведем к примеру Международное радио Китая. Кроме иновещания наше радио также имеет радиоканалы внутри страны. Их передачи выходят в эфир для иностранцев, которые работают, учатся или путешествуют в Китае, а также для китайцев, знающих иностранные языки, что позволяет этой категории слушателей получать больше новой международной информации. Говоря об этом, заведующий многомедийным отделом МРК г-н Тянь Юйхун сказал:

«МРК имеет в Пекине три радиоканала в FM-диапозоне. Один из них – это Easy FM (Легкий FM), вещающий на английском и китайском языках. Другой канал – музыкальный. Он знакомит слушателей с новинками мировой поп-музыку».

Напомним, что на втором канале в FM-диапозоне 88,7 информационные программы выходят на иностранных языках, например, в Пекине ежедневно в 10 часов вечера по местному времени можно услышать информационный выпуск на русском языке продолжительностью около 5 минут.

Третий радиоканал МРК работает в эфире с июня этого года. Его основным содержанием являются информационные и аналитические передачи. Г-н Тянь добавил следующее:

«У МРК есть 29 корпунктов по всему миру и специалисты, владеющие иностранными языками. Основываясь на этих преимуществах, наше радио старается своевременно и оперативно знакомить китайских слушателей с важными событиями, происходящими в разных странах».

Реклама является основной статьей доходов радиостанций. По статистике в 2003 году общий объем доходов от рекламы на радио составил 2 млрд.500млн. юаней, увеличившись на 20%. Однако рекламное пространство ограничено. В ходе конкуренции с другими СМИ радио расширяет сферу получения прибыли. Некоторые радиостанции на основе существующих информационных ресурсов выпускают газеты, журналы, открывают платные цифровые радио и телеканалы. Например, МРК выпускает газету «Новости мира» тиражом в 120 тыс. экземпляров в месяц. Ее можно купить в любом крупном городе Китая.

Радиовещание отличается от других СМИ низкой себестоимостью и высокой прибылью. Несмотря на то, что в настоящее время число радиослушателей меньше чем телезрителей, оперативность радиопередач и портативность приемников завоевывают все более широкую аудиторию, особенно среди молодых людей. В связи с этим радиовещание имеет большой потенциал развития. -0-