Работа по расширению и нормализации рыночного развития Пекинской Олимпиады - актуальная и непростая задача.

Во-первых, пекинский олимпийский оргкомитет и соответствующие ведомства должны усилить руководство, организацию и осуществление спонсорских операций в целях нормализации олимпийского рынка спонсорских услуг. Надо строго следовать духу Олимпиады и тезису "зеленой Олимпиады, научно-технической Олимпиады и гуманитарной Олимпиады". Благодаря спонсорской деятельности будут всемерно пропагандироваться идеи Олимпиады и продвигаться развитие олимпийских игр. Надо строго соблюдать правила Международного олимпийского комитета о спонсорской деятельности. Необходимо предоставить китайским и иностранным спонсорам благоприятные условия, чтобы они могли получить максимальную отдачу от капиталовложений. Кроме того, это позволит получить опыт для дальнейшего улучшения спортивного спонсорского положения в нашей стране и повышения спонсорского уровня спортивных мероприятий.

Во-вторых, бизнесмены должны активно и рационально использовать возможности, предоставленные Олимпиадой.

Согласно статистике, среди 200 спонсоров-предприятий "Олимпиады - 1996" лишь 25% из них получили дивиденды. Из этих 200 компаний четыре были китайскими. Из-за плохой эффективности работы на Олимпиаде - 2000 китайские компании не попали в число спонсоров-предприятий. Например, на Олимпиаде - 1996 у китайской спортивной делегации было 37 спонсоров, а на Олимпиаде - 2000 присутствовала только компания "Линин". Главная причина этого заключается в том, что у многих предприятий отсутствовала четкая стратегия. В связи с этим компании должны принять серьезные решения в соответствии со своим реальным положением и полностью использовать собственные преимущества, чтобы спонсоры-предприятия получили максимальную отдачу.

-0-