Кока-кола

Престижные международные бренды, как, например Майкрософт, Мерседес - Бенц, SONY, SUMSUNG, Кока-кола, Шанель своей высококачественной продукцией и высоким уровнем сервиса завоевали мировой рынок и принесли предприятиям большую прибыль. Можно сказать, что конкуренция между компаниями проводится главным образом среди брендов. Как китайское правительство и предприятия смотрят на стратегию продвижения бренда?

В последние годы масштабы китайских предприятий непрерывно расширяются, на мировом рынке их конкурентоспособность укрепляется. После вступления КНР в ВТО обострилась конкуренция китайских компаний с зарубежными. В этом процессе те, которые уже завоевали внутренний рынок и вступили на международный, сталкиваются с актуальной проблемой - проблемой брендов. На создание и разработку брендов с мировым влиянием китайское правительство и предприниматели уделяют большое внимание.

За прошедшие 20 лет большинство качественных китайских товаров было реализовано с товарными марками зарубежных компаний. По этому вопросу руководитель Института по изучению международного торгового сотрудничества при Министерстве экономики Китая г-н Чай Хайтао сказал:

"Текстильные товары и одежду, сделанные в Китае, можно встретить во всем мире. Однако на 90% из них красуются лейблы иностранных компаний, чисто китайских брендов наблюдается меньше 10% от общего объема. Ежегодно Китай экспортирует более 10 млн. цветных телевизоров, которые выпускают такие известные в стране предприятия, как Чанхун, ТСL и Канцзя. Однако около 90% из них за границей продают под марками иностранных компаний, и только такая продукция с зарубежными лейблами поступает на европейский и американский рынки, а телевизоры с китайской маркой реализуются только на рынке, например, Ближнего Востока."