Сегодня в Китае, когда включаешь телевизор, то по любому каналу можно посмотреть рекламу Харбинской фармацевтической корпорации.

Главной задачей заместителя директора компании Цинь Яин является освоение и распространение препаратов, выпускаемых корпорацией. Работая над созданием и распространением своей торговой марки, он стремится не упускать даже небольшие детали.

Жэньшэньевый напиток "Сянъян", разработанный её компанией, был экспортным продуктом. Для этого напитка была взята марка компании из провинции Ляонин, после чего потребители отказались покупать этот напиток, потому что Харбинская фармацевтическая компания свою марку переименовала в "Саньцзин". Этот факт глубоко задел руководство компании, и тогда они решили создать свою не менее известную марку. 3-й фармацевтический завод Харбинской фармацевтической корпорации начал массированное размещение рекламы в СМИ, причем делалось это с большим опережением других заводов корпорации. Вначале они поместили рекламу своего напитка под наименованием "Саньцзин". Реклама обошлась в 10 млн. юаней. Последовала быстрая реализация напитка. Затем 6-й завод Харбинской фармацевтической корпорации также активно использовал рекламу, что позволило препарату "Селитин" завоевать популярность во всём Китае. После получения прибыли от удачного размещения рекламы в СМИ, Харбинская фармацевтическая корпорация увеличила вложения в рекламу. Статья расходов на рекламу увеличилась в три раза, что очень скоро привело к быстрому росту реализации. Так, объём продаж продукции фармацевтического завода "Саньцзин" за три года увеличился в 14 раз, со 100 млн. юаней в 1997 году до 1 млрд. 400 млн. юаней в 2000 году.

Конечно, Харбинская фармацевтическая корпорация не только уделяла особое внимание рекламе и промоушену своей продукции. После завоевания рынка, сделавшего известными лекарства и напитки корпорации, её руководство стало размышлять о том, как сделать, чтобы знания людей о продукции компании принесли её известность. Работники корпорации не только постоянно помнят, что качество - это первое требование предприятия, но и размещают в СМИ объёмные общеполезные блоки рекламы и принимают активное участие в социальных и общественно-полезных мероприятиях. Всё это работает на корпорации.

В конце февраля по признанию Пекинской компании по оценке стоимости известных торговых марок, стоимость марки Харбинской фармацевтической корпорации достигла 10 млрд. 635 млн. юаней. Эта марка стала самой дорогой в сфере китайской фармацевтики и медицины. Городская администрация Харбина даже определила льготную политику и систему возрождения для компаний, создающих известные марки.