Появившись в середине девятнадцатого века, как спецодежда ковбоев и золотоискателей, к сегодняшнему дню удобные и практичные джинсы завоевали весь мир, став частью высокой моды.

История джинсов – это настоящая американская мечта. В 50-ых годах девятнадцатого века, еврейский эмигрант из Германии Леви Страусс приехал в многообещающую Америку в поисках счастья.

Попробовав себя в качестве продавца одежды в Нью-Йорке, он поставлялась на Дикий Запад, заодно прихватив с собой груз брезента — чтобы выгодно продать старателям на палатки. Оказавшись среди золотоискателей, подметил — банальная потребность в штанах для тысяч старателей и золотоискателей остается неудовлетворенной. Синтетики не было, штаны шили из натуральной шерсти, весьма дорогой для авантюристов, а стирались и рвались они в условиях «полевых» работ в несколько недель. Додумавшись изготавливать рабочие штаны из привезенного брезента, Леви Страусс нашел настоящую золотую жилу.

Первые джинсы Леви Страусс соорудил в 1853 году. Они напомнали комбинезон и были скроены из коричневой ткани, предназначенной для палаток и тентов.

В те времена ткань для этих легендарных штанов отправлялась из Итальянского порта Генуя, и на тюках ставили штамп места отправления «Genes». Американцы – получатели читали штамп на свой манер – «Джинс». Но свое нынешнее название джинсы получили лишь в 60-ых годах 19 века, а до тех пор их называли «комбинезон без верха».

Первая партия джинсов Леви Страусса разошлась мгновенно, и короткое время спустя находчивый предприниматель организовал в Сан-Франциско фирму Levi Strauss & Co по пошиву рабочей брезентовой одежды. Когда кончились свои запасы палаточного брезента, Levi Strauss решил закупить плотную синюю саржу в Ниме, Франция. Отсюда пошло название ткани denim (de Nimes – из Нима).

Прочные, комфортные и практичные штаны быстро полюбились лесорубам, фермерам и ковбоям, но проблемы все таки оставались: под тяжестью самородков, добытых золотоискателями, через некоторые время рвались карманы. В 1870 году выход из этого положения нашел компаньон основателя фирмы, который придумал укреплять карманы джинсов заклепками для крепления конской сбруи. Именно так в 1873 году на свет появились Оригинальные Проклепанные Джинсы Ливайс. Заклепки на карманах считаются самой узнаваемой деталью Levi's. С этого момента ведет свою историю брэнд Levi's. В 1886 году на них появляется знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать «ливайсы».

А в 1890 году, фирму Levi Strauss & Co начала нумеровать свои производствам, известная модель 501 стала первым номером джинсов Levi Strauss. А теперь джинсы Levi Strauss, модель 501 уже стали классическими джинсами. По мнению экспертов в области моды, она является самой модной вещью 20 века. именно эту модель принято носить с клубными пиджаками, или блайзерами.

Во время второй мировой войны джинсы стали чуть ли не военной формой в США – они продавались только тем, кто участвовал в военных действиях. Но это ни чуть не смутило хиппи, и несколько лет спустя джинсы стали их настоящей униформой. Через океан джинсы перепрыгнули лишь в конце пятидесятых, отпраздновав свое столетие.

Получив заказ от американской армии, Levi's после мировой войны попал в Европу. Он стремился стать международным, и мировой успех его связан с триумфальным шествием американского образа жизни по всему миру. Действительно, брэнд Levi's практически не знал конкуренции почти до середины 20 века. Однако на привлекательном рынке просто не может быть одного игрока, и конкуренция между различными брэндами в рынке джинсов, начичается. В 1926 году фирма H·D·Lee выпустила первые в мире джинсы с молнией, и таким образал открыла новое положение в истории джинсов.